Desigual junta-se a Christian Lacroix em coleção cápsula online

Por

Triana Alonso

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
22 de mar. de 2018

A empresa catalã reafirma o seu compromisso com o e-commerce como um dos seus eixos de crescimento, em pleno plano de transformação e reestruturação da sua estratégia de expansão. Para isso, a Desigual uniu novamente forças com o designer Christian Lacroix para criar "Excepcionnel", uma coleção online e exclusiva reduzida a 100 modelos de cada peça, unicamente disponível no seu site durante quatro dias por mês​.

Quando certas vozes expressam a sua surpresa por trabalhar com a Desigual, considerando o seu passado couture, o criador deixa claro: "Não! Partilhamos o mesmo gosto", insistindo em reivindicar as referências culturais que o unem à marca fundada pelo suíço Thomas Meyer. "Não inventei novas silhuetas nem tecidos, só trabalhei na mistura de épocas e regiões do mundo", diz num vídeo da marca.
 
Na verdade, a relação entre ambos remonta a 2012, quando uniram os talentos criativos para desenvolver uma série de coleções especiais com um notável sucesso de vendas. "Há anos que os observava, quando vi os primeiros casacos da Desigual nas ruas de Paris. Naquele momento, pareceram-me modelos vintage de algumas das minhas coleções", diz o francês.

A colaboração, que começou em fevereiro passado com algumas peças de tricot, como polos, casacos e ponchos, estará à venda a partir de 22 de março, tendo vestidos cocktail como protagonistas. Da mesma forma, a edição limitada oferecerá vestidos longos no próximo mês de abril, enquanto em junho apresentará uma seleção de moda praia, t-shirts e vestidos curtos. "É preciso dar às pessoas não aquilo de que estão à espera, mas aquilo que ainda não sabem que vão gostar. E a Desigual é isso", conclui Lacroix.

No exercício de 2017, o terceiro do seu plano de reestruturação com vista a 2020, a Desigual reduziu o seu resultado líquido em 33,3%. Além disso, a empresa viu aumentar em 14% o volume de vendas através da internet, que representou 12% do volume de negócios total, que atingiu os 761 milhões de euros. Para este ano, a Desigual anunciou a inauguração da sua primeira loja na Avenida Portal de l'Àngel, em Barcelona, e planeja investir em 50 novas aberturas, bem como na renovação de outra meia centena de lojas.