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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
20 de abr de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Desigual aumenta aposta no Japão com novo conceito criativo em Osaka e loja em Tóquio

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
20 de abr de 2021

É o quinto mercado da Desigual e um dos mais ativos em termos de novidades. O Japão está novamente em foco para a empresa fundada por Thomas Meyer com a abertura de uma nova loja em Osaka, trazendo a presença da marca de Barcelona ao mercado japonês com 22 lojas. A Desigual também está operando no mercado há alguns meses com uma nova loja em Tóquio.


Fachada da nova loja da Desigual em Osaka - Desigual


Localizada em Shinsaibashi, no distrito comercial de Namba, a nova loja Desigual em Osaka foi inaugurada no dia 1 de abril, completando as lojas emblemáticas da marca no país, já presentes em Tóquio, Nagoya e Fukuoka. Com uma superfície de 217 metros quadrados, ela apresenta as coleções das suas categorias feminina, masculina e acessórios, num ambiente em que se destacam as imagens no teto e iluminação e mobiliário renovado.

O objetivo do Desigual não é outro senão o de reafirmar o seu posicionamento premium no mercado e "oferecer ao consumidor uma nova experiência de compra". Para tal, a cadeia optou pelo seu novo conceito criativo em Osaka, uma proposta que transforma as lojas numa espécie de galeria de arte, que a Desigual começou por lançar nos seus espaços nas ruas Argenteria de Barcelona, Lleida e Oviedo (Espanha).

Ao mesmo tempo, a empresa criou um armazém na área de Tóquio com um parceiro externo. Até agora fornecido a partir de Hong Kong, o mercado japonês tem hoje uma área dedicada ao estoque, a facilitar a gestão logística e melhorar a experiência do cliente.


Espaço dedicado à moda feminina no interior da loja em Osaka - Desigual


"Continuamos com os nossos planos de abrir lojas nas principais artérias comerciais das cidades mais importantes, localizações premium que aumentam o posicionamento e o valor da Desigual como marca", explicou Jordi Balsells, o diretor de Estratégia de Canais da empresa. "No contexto atual, acreditamos que é muito importante continuar a reforçar a ligação com os nossos clientes através de todos os canais, incluindo o físico", continuou, sublinhando a importância de "comprometer-se com um conceito de loja adaptado às novas realidades".

Por outro lado, David Sgreccia, diretor de Negócios Geográficos, assegurou que o objetivo "é crescer em vendas digitais e exceder 30% através de todos os canais em linha no Japão". E prosseguiu: "O projeto de expansão digital está empenhado na combinação com lojas físicas premium para alcançar uma experiência verdadeiramente diferencial e omnicanal para o consumidor a um nível global".


Espaço de moda masculina da Desigual em Osaka - Desigual


Fundada em 1984 em Barcelona, a Desigual entrou nos mercados asiáticos em 2008. Atualmente, a empresa liderada por Thomas Meyer está presente através das suas próprias lojas, multimarca ou plataforma online na China, Hong Kong, Coreia do Sul, Austrália, Malásia, Singapura, Taiwan, Vietnã e Macau. No total, a marca tem cerca de 290 pontos de venda. Especificamente no Japão, a atividade online já representa 25% das suas vendas, enquanto o mercado representa 5% do volume de negócios total da empresa.

Globalmente, a Desigual está presente em 107 países através de 428 lojas monomarca, 10 canais de venda e seis categorias de produtos. A empresa espanhola – que conta atualmente com mais de 2.700 trabalhadores – encerrou o exercício de 2020 com uma redução de 38,8% no volume de negócios para 360 milhões de euros.
 

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