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Designer Brands compra Keds da Wolverine e assina novo acordo de licenciamento com a Hush Puppies
A Designer Brands Inc. anunciou na quarta-feira (8) que adquiriu a marca de calçado Keds da Wolverine Worldwide, além de ter assinado um novo contrato de licenciamento com a marca Hush Puppies para os Estados Unidos e Canadá.
A transação inclui todos os produtos da Keds, incluindo os tênis Pro-Keds, bem como o negócio de comércio eletrônico da marca, de acordo com um comunicado da DSW, proprietária da varejista de calçado.
A operação amplia a categoria de “marcas próprias” da Designer Brands, que atua no calçado casual e esportivo nos canais de venda direta ao consumidor e atacado, complementando as recentes incorporações da Le Tigre e Topo Athletic. A aquisição também marca o primeiro negócio atacadista de marcas próprias da Designer Brands no segmento de calçado infantil.
Doug Howe, novo CEO e presidente da DSW, disse: "A nossa força crescente em marcas próprias é evidente, já que há apenas 12 meses a categoria athleisure era uma enorme oportunidade de espaço em branco para nós, e agora controlamos marcas de alta qualidade e através de múltiplos posicionamentos de preço."
"A nossa aquisição da Keds, que tem uma presença significativa no espaço athleisure, é particularmente empolgante, já que se trata de uma marca icônica com um amplo apelo para os nossos clientes e as suas famílias, que nos dá o potencial para explorar novas oportunidades online e a nível internacional."
Além da aquisição da Keds, a Designer Brands disse estar trabalhando para concluir um acordo para se tornar no licenciado exclusivo da marca Hush Puppies nos Estados Unidos e Canadá, ampliando o seu atual acordo com a Wolverine, que começou em 2022, nomeando a DSW como distribuidor exclusivo em loja da Hush Puppies nos Estados Unidos, além de servir como um centro de devolução física para os clientes da HushPuppies.com.
A nova relação de licenciamento concederá à Designer Brands exclusividade da marca Hush Puppies em todos os canais nos Estados Unidos e Canadá, incluindo a potencial venda por atacado da marca e a gestão do negócio de venda direta ao consumidor HushPuppies.com. O contrato de licença entrará em vigor no final de 2023.
Brendan Hoffman, presidente e CEO da Wolverine Worldwide, comentou: "A venda da Keds e a licença da marca Hush Puppies para os Estados Unidos e Canadá é um passo importante na nossa estratégia de simplificar o portfólio e direcionar os recursos para as nossas marcas em crescimento. Estamos confiantes de que isso colocará a Wolverine num caminho acelerado para melhorar a rentabilidade e criar valor a longo prazo para os acionistas."
"Estamos especialmente satisfeitos por termos celebrado este acordo com a Designer Brands, um parceiro de varejo de longa data e uma opção natural para guiar a icônica marca Keds na sua próxima etapa."
A Wolverine revelou pela primeira vez a sua intenção de vender a sua marca Keds em meados de dezembro.
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