Dados da JOOR confirmam tendência do "quiet luxury"
A tendência do "quiet luxury" criou um grande impacto este ano, apesar do ceticismo sobre sua durabilidade. Os dados das vendas no atacado mostram o interesse dos consumidores.
O luxo discreto, incorporado por casas como The Row e amplamente debatido após os looks usados por Gwyneth Paltrow durante as suas recentes aparições no tribunal, tem dado que falar desde o início de 2023.
Mas, os mais céticos questionam se este minimalismo e esta ausência de acessórios conseguirão encontrar espaço no varejo, já que alguns consumidores abastados utilizam a moda para reivindicar a sua riqueza e destacar-se dos demais com detalhes chamativos. Esta tendência é a antítese dos logotipos macro e do maximalismo impostos há algumas temporadas.
A plataforma JOOR, especializada em wholesale digital, forneceu algumas respostas. As pesquisas online pelas palavras-chave "quiet luxury", "stealth wealth" e "old money style" ("luxo discreto", "riqueza sem ostentação" e "estilo burguês") aumentaram consideravelmente nas últimas temporadas.
Estes dados "confirmam a tendência", o que significa que o público "está se voltando cada vez mais para produtos sem marca e vestuário com logotipos discretos".
Em 2023, as compras de produtos com logotipo pelos varejistas multimarca caíram 22% em relação ao ano anterior. O que pode ser problemático para as marcas, uma vez que "o volume de produtos com logotipo oferecidos pelas marcas aumentou, por outro lado, 32%".
Esta mudança nos padrões de compra foi mais notória na América do Norte, onde os pedidos de produtos com logotipo dos varejistas caíram 43%, seguida pela EMEA, onde os pedidos dos varejistas recuaram 16%.
Estes dados são particularmente interessantes, já que muitos players do luxo observaram uma desaceleração na sua atividade nos Estados Unidos recentemente. Serão as vendas de verão dominadas por promoções de produtos estampados com logótipos gigantes, difíceis de vender em caso de mudança de tendência?
A JOOR lembra que esta tendência mundial "ainda não atingiu os varejistas da APAC com a mesma intensidade". Na região, a demanda por produtos com logotipos continua forte e os varejistas da APAC aumentaram em 8% as compras desses produtos este ano.
A plataforma de wholesale também descobriu que marcas que incorporam luxo minimalista tiveram volumes de pedidos mais altos. A plataforma baseou-se numa amostra representativa de quinze marcas oferecidas na JOOR, incluindo The Row, Lemaire, John Lobb, Sease, Valextra e Johnstons of Elgin. Em 2023, o número de pedidos aumentou 6% e o volume de transações no atacado aumentou 22% em relação ao ano passado.
A CEO da JOOR, Kristin Savilia, citou a teoria do "efeito de sucessão" e acrescenta que "os logotipos não estão mortos, estão apenas retrocedendo em favor de looks elegantes e sem marcas, que são sutis, refinados e deixam mais espaço para quem os usa".
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