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Crocs retoma o crescimento apesar do fechamento de lojas

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 8 de mar de 2019
Tempo de leitura
access_time 2 Minutos
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A marca americana de calçados, sediada em Niwot, Colorado, Crocs, anunciou que registrou fortes resultados no quarto trimestre, apesar do impacto negativo do fechamento, parte do seu plano de transformação.


Crocs supera estimativas de analistas com receita de 1,09 bilhão de dólares. - Facebook: Crocs

  
No quarto trimestre, a Crocs registrou crescimento de 8,5% na receita, para 216 milhões de dólares. O comércio eletrônico cresceu 18,9%, enquanto a receita de atacado cresceu 9,7%. Por sua vez, as vendas comparáveis tiveram aumento de 13,4%.

Em comunicado, a Crocs informou que o fechamento de lojas e as mudanças no modelo de negócios durante o trimestre reduziram as receitas da empresa em aproximadamente 7 milhões de dólares. No entanto, Andrew Rees, CEO da Crocs, elogiou o sucesso da temporada de festas de fim de ano, particularmente nos Estados Unidos, o que impulsionou as vendas durante o último trimestre.

"Nossos resultados do quarto trimestre contribuíram para o que pode ser considerado um ano muito bem-sucedido", disse Andrew Rees. “Tivemos uma receita recorde em muitos mercados importantes, com os Estados Unidos na liderança. Registramos as melhores vendas e as margens brutas dos últimos anos, reduzindo significativamente nossas despesas administrativas e comerciais", acrescentou Rees. "A demanda global por nossa marca continua forte e, como resultado, estimamos um crescimento de 5% a 7% na receita em 2019”, finalizou.

Em 2018, as receitas da Crocs atingiram 1,09 bilhão de dólares, um aumento de 6,3% em relação a 2017. O comércio eletrônico registrou crescimento de dois dígitos, com 22,5%, enquanto o atacado atingiu aumento de 7,8%. As vendas comparáveis ​​da Crocs, por sua vez, aumentaram em 10,8%.

As receitas operacionais durante o ano totalizaram 62,9 milhões de dólares, acima dos 17,3 milhões de dólares registrados em 2017. Ainda assim, a empresa registrou um prejuízo líquido de 69,2 milhões devido ao seu plano de transformação em curso.
 
A empresa vem fechando lojas nos últimos anos em um esforço para impulsionar seu negócio. A Crocs também lançou várias parcerias durante o ano, incluindo uma com o rapper Post Malone e a atriz Drew Barrymore.

Olhando para o futuro, a empresa prevê que a receita do primeiro trimestre de 2019 atinja entre 280 e 290 milhões de dólares, em linha com os 283,1 milhões registrados no primeiro trimestre de 2018. A Crocs disse que as receitas de 2019 devem subir de 5 a 7% e que espera um impacto negativo de aproximadamente 20 milhões de dólares resultante do fechamento de lojas, e de cerca de 20 milhões devido ao câmbio.
 

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