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Crocs regista forte crescimento no primeiro trimestre

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 9 de mai de 2019
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A Crocs, Inc., a marca de calçado com sede em Niwot, no Colorado, comunicou um lucro líquido de 24,7 milhões de dólares (22,1 milhões de euros) - ou 0,33 dólares por ação diluída - no primeiro trimestre, encerrado a 31 de março, uma melhoria significativa em relação aos 12,5 milhões de dólares (11,2 milhões de euros) - ou 0,15 dólares por ação diluída - obtidos no ano anterior, graças a receitas mais elevadas do que o esperado e a medidas eficazes de redução de custos.


Zooey Deschanel na mais recente campanha da Crocs - Photo: Crocs

 
As receitas trimestrais da Crocs alcançaram os 295,9 milhões de dólares (264,3 milhões de euros), um aumento de 4,5% (9,0% a taxas de câmbio constantes), contra 283,1 milhões de dólares (252,8 milhões de euros) no primeiro trimestre de 2018, apesar do impacto negativo de vários encerramentos de lojas e de mudanças feitas no modelo comercial da empresa, o que resultou numa diminuição nas vendas de aproximadamente 6 milhões de dólares.
 
O crescimento foi em grande parte impulsionado pela distribuição e-commerce da marca, que registou um aumento de 16,5% do seu volume de negócios, enquanto as vendas a retalho subiram 8,7% e as vendas por atacado subiram 5,2%.

Durante o trimestre, a Crocs também conseguiu reduzir as suas despesas com vendas, bem como as despesas gerais e administrativas de 114,0 milhões de dólares (101,8 milhões de euros) no primeiro trimestre de 2018 para 105,0 milhões de dólares (93,8 milhões de euros) graças ao seu programa de redução de custos.
 
"2019 está a começar bem", comentou Andrew Rees, CEO da Crocs. "As receitas superaram as nossas expectativas. A procura pela nossa oferta de produtos e o entusiasmo suscitado pela marca geraram uma aceleração das vendas. Ficámos particularmente satisfeitos com o desempenho excecional das nossas vendas diretas aos consumidores.”

Para o segundo trimestre, a empresa espera receitas entre 350 e 360 milhões de dólares (entre 313 e 321 milhões de euros), acima dos 328,0 milhões de dólares (292,9 milhões de euros) registados no segundo trimestre de 2018, enquanto o volume de negócios do exercício completo deverá aumentar 5% a 7% em relação ao exercício de 2018, que atingiu 1,1 bilhão de dólares (982 milhões de euros).

Em abril, a Crocs, que está ganhando uma certa reputação por ser de alto perfil e por colaborações de prestígio, e às vezes inesperadas - da marca de luxo Balenciaga à atriz Drew Barrymore, passando pelo rapper Post Malone -, lançou a terceira edição da sua campanha "Come As You Are".

Como habitualmente, a campanha dá destaque a uma série de musas famosas: a atriz e cantora americana Zooey Deschanel, a atriz britânica Natalie Dormer, a atriz e modelo chinesa Gina Jin, a atriz e artista sul-coreana Kim Se-Jeong e a atriz e modelo japonesa Suzu Hirose.

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