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Estela Ataíde
Publicado em
20 de set. de 2021
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Crocs quer atingir uma receita de 5 bilhões de dólares 2026

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
20 de set. de 2021

A marca de calçados revelou a sua nova estratégia de crescimento a cinco anos e tem como meta uma receita de 5 bilhões de dólares até 2026, nomeadamente através do desenvolvimento do canal digital.


A nova estratégia a cinco anos da Crocs aponta para uma taxa de crescimento anual composta de 17% - Photo: Crocs


Andrew Rees, CEO da empresa, disse em comunicado: "Estamos profundamente orgulhosos do nosso crescimento e da criação de valor para os nossos acionistas desde que iniciamos o reposicionamento da marca Crocs em 2014. Para o futuro, a nossa meta é de vendas acima de 5 bilhões de dólares para a Crocs até 2026.”
 
A estratégia de cinco anos da Crocs aponta para uma taxa de crescimento anual de 17%, com base nas previsões médias da empresa para 2021. O desenvolvimento do canal digital continuará a ser "uma prioridade" para a marca, que gostaria que 50% das suas receitas fossem provenientes da venda online até ao final de 2026.

A empresa planeja também ganhar participação de mercado na categoria de sandálias, fortalecer o seu crescimento na Ásia e inovar em produtos e marketing. No que diz respeito à rentabilidade, a Crocs aponta para margens operacionais superiores a 26% até 2026 e fluxo de caixa superior a 1 bilhão de dólares.
 
Anne Mehlman, diretora financeira da Crocs, sublinha que certas incertezas relacionadas com a pandemia de Covid-19, que afeta nomeadamente a produção da marca no Vietname, podem, no entanto, desacelerar o progresso da empresa.
 
No segundo trimestre, encerrado em 30 de junho de 2021, a Crocs registrou um volume de negócios de 640,8 milhões de dólares, +93,3% de um ano para o outro, com lucro líquido trimestral da empresa de 319 milhões de dólares, ou 4,93 dólares por ação diluída.
 
A marca de calçados confirmou as suas previsões anuais para 2021, com um crescimento estimado entre 60% e 65% em relação ao volume de negócios de 1,39 bilhão de dólares em 2021. Além destes objetivos financeiros, a Crocs diz querer atingir a neutralidade de carbono até 2030 e tornar-se uma marca totalmente vegana até ao final de 2021.

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