Cris Dios fala sobre os planos de expansão da Aveda no Brasil

A marca americana especializada em produtos naturais para cabelos Aveda chega ao Brasil ainda este ano. A cabeleireira Cris Dios fechou contrato com o grupo americano Estée Lauder e vai representar a companhia em solo brasileiro. O site em português já está no ar, embora não tenham produtos à venda ainda.

A Aveda foi criada no fim dos anos 1970 e sempre utilizou materiais provenientes de plantas, flores e medicinas alternativas, como a Ayurveda, criando tratamentos baseados em rituais para a beleza holística. A empresa americana que hoje está presente em mais de 40 países e tem mais de 500 produtos capilares foi uma das primeiras a utilizar energia eólica para fabricar seus produtos. A empresa também foi a primeira empresa de beleza a receber uma licença do Cradle to Cradle por seu compromisso com produtos, embalagens e produções sustentáveis.
Em entrevista ao Fashion Network, Cris Dios contou um pouco mais sobre o lançamento da marca no Brasil. Confira:

FASHION NETWORK: Quantos salões da Aveda vão abrir em solo brasileiro? Em quais cidades?

Cris Dios: A expectativa inicial é abrir um salão este ano em São Paulo, avaliar e entender a operação local para depois expandir para novas unidades. Nossa expectativa é abrir dez salões em dez anos, mas ainda é cedo para definir todas as praças.

FASHION NETWORK: Quais são as expectativas para o lançamento? Quando acontecerá?

Cris Dios: Nossa expectativa é abrir a primeira unidade ainda no fim do primeiro semestre, em São Paulo. Estamos muito animados com este momento, pois acreditamos muito na marca e na sua filosofia.

FASHION NETWORK: O que fez o Laces and Hair ser escolhido para trazer a Aveda para o Brasil?

Cris Dios: A Aveda escolheu o Laces para ser o operador dos salões no país após um processo de negociações e conversas com mais de 50 empresários. A escolha ocorreu pela expertise da marca em atuar no mercado de beleza natural e pela sinergia de filosofias entre elas, de preocupação ambiental, de sustentabilidade e conexão com o meio ambiente. Além disso, o Laces é um hair spa já tradicional e conceituado no país, que existe desde 1987, ou seja, não é uma marca que está surfando a onda do hair care com ingredientes naturais. Essa é a essência da marca. Por isso, fomos escolhidos. Já o Laces viu na Aveda uma sinergia entre as questões filosóficas, a essência de cuidar do ser humano como um ser integral e a conexão com os benefícios de corpo, mente e alma. A Aveda é uma marca mundial, conhecida por seus produtos capilares profissionais de alto desempenho com origem botânica e pela responsabilidade ambiental, com mais de 570 produtos, incluindo cuidados com os cabelos profissionais, tratamentos de cor e estilo, cuidados com a pele e o corpo, aromas Pure-FumeTM, maquiagem e acessórios para o dia a dia. A marca está presente em mais de 40 países, com 9 mil salões. Acreditamos que a marca tem um enorme potencial no mercado brasileiro, que só cresce no quesito de consumo de produtos com ingredientes naturais.

Como você avalia hoje o mercado de beleza no Brasil?

Cris Dios: O mercado de beleza brasileiro está mudando. Cada vez mais mulheres estão preocupadas com a origem dos produtos que têm passado na pele e no cabelo. Elas se conscientizaram que a pele e o couro cabeludo absorvem aqueles ingredientes para o organismo e que, dependendo das propriedades dos produtos, pode acarretar em malefícios para a saúde a longo prazo. Por isso, existe um consumo crescente e uma pesquisa com marcas que prezem por ingredientes naturais, e que tenha consciência ambiental, que são as premissas do Laces e da Aveda.

Por que as pessoas estão procurando por mais produtos naturais atualmente?

Cris Dios: Existem cada vez mais pesquisas e relatos que mostram que o consumo de ingredientes químicos presentes em alguns cosméticos pode acarretar malefícios para a saúde a longo prazo. O excesso de química no organismo já é possível de ser identificado com vários exames pedidos por médicos em check-ups anuais. Além disso, existia antigamente um preconceito de que os produtos naturais não tinham performance. Mas já foi visto que isso não é uma realidade. A tecnologia, aliada a ingredientes naturais e muita pesquisa, faz com que os produtos naturais entreguem qualidade e performance em todos os aspectos.

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