Coronavírus: Natura e Avon lutam contra a violência doméstica em tempos de isolamento

Por

Novello Dariella

Publicado em
7 de abr. de 2020

As marcas de beleza Natura e Avon uniram forças para combater a violência doméstica, que tem aumentado globalmente com o isolamento social recomendado pelas autoridades para enfrentar o novo coronavírus. No Brasil, segundo levantamento da Central de Atendimento à Mulher - Ligue 180, houve um aumento de quase 9% no número de atendimentos. 

Lançado pelo Instituto Avon, o movimento #IsoladasSimSozinhasNão é endossado pela Natura em todos os países da América Latina onde opera e tem o objetivo de ampliar a mensagem de prevenção e o enfrentamento da violência contra as mulheres e meninas.

Em parceria com as plataformas Papo de Homem e Quebrando Tabu, o Instituto Avon produziu uma série de conteúdos digitais que têm sido publicados nas redes sociais do Instituto. Os objetivos são trazer dicas sobre como cuidar da saúde mental durante o período de confinamento, auxiliar as mulheres a identificarem os sinais de relações abusivas e mostrar que ela não está sozinha apresentando as várias formas que ela pode pedir ajuda. 

Destinado a atender líderes de negócio Natura e executivas de vendas Avon, as marcas fecharam parceria com a startup "Mete a Colher" para uso da ferramenta de assistência social TINA. As consultoras Natura também terão à disposição uma cartilha para identificar casos de violência doméstica, contendo orientações sobre conduta ideal, assim como divulgação de canais de denúncia. Para o público geral, a Natura patrocinou uma minissérie com cinco episódios do podcast Mamilos sobre a temática. Ao final, cada episódio abordará a história de uma pessoa que superou o ciclo da violência. 

"Para muitas mulheres e meninas, o confinamento pode aumentar a frequência e gravidade dos episódios de violência doméstica, em todas as suas formas. Precisamos redobrar o apoio a estas mulheres, para quem a casa, longe de ser um lar seguro, é o espaço em que está mais exposta ao risco. Queremos, por meio destas iniciativas, mostrar que elas não estão sozinhas", aponta Daniela Grelin, Diretora Executiva do Instituto Avon. 

"Para dar visibilidade à luta contra a violência doméstica, estamos trabalhando para dar suporte, orientação e contribuir para que as vítimas saibam identificar situações de violência e a quem recorrer neste momento", afirma Cida Franco, Diretora de Vendas Brasil da Natura. "Historicamente, as marcas são engajadas em apoiar mulheres. Agora unidas, podemos ampliar o potencial de proteger toda nossa rede de relações, entre consultoras, colaboradores e consumidores. Estamos fisicamente distantes, mas precisamos estar mais juntos do que nunca". 

Na dia 31 de março, o grupo Natura &Co anunciou que o Instituto Avon global destinará 1 milhão de dólares para organizações que atuam na linha de frente para apoio a mulheres e crianças vulneráveis. "A violência doméstica já é uma epidemia escondida a portas fechadas. Como o Covid-19, é um assassino silencioso. Uma consequência não intencional das medidas de isolamento necessárias para combater o coronavírus é que mulheres e crianças vulneráveis ficam presas em casa com agressores e incapazes de procurar ajuda", afirma Angela Cretu, CEO da Avon.