Confinamento influencia compras na moda

Segundo o relatório do Índice Lyst referente às compras do primeiro trimestre de 2020, o estilo esportivo e confortável é o que está conduzindo as compras de moda online, sendo a categoria mais procurada durante o período de isolamento.

A Off-White continua ancorada no Top 20 das marcas mais desejadas. Com uma nova abordagem digital, tanto a Off-White como o seu fundador Virgil Abloh assistiram a um aumento exponencial do envolvimento nas redes sociais. O confinamento foi, de fato, utilizado como um momento para criar uma relação e diálogo ainda mais estreitos com os clientes fiéis.

A Nike está entre as marcas que mais cresceram neste trimestre, subindo para o terceiro lugar, e tirando pela primeira vez a Gucci do pódio (agora em 4º lugar). A Nike foi favorecida pela quantidade exponencial de vestuário esportivo, como moletons com capuz, calças jogger e shorts.

Os tênis Kobe 4 Protro Carpe Diem da Nike entraram na lista dos produtos mais desejados para homens na quarta posição - as páginas exibidas para os tênis da colaboração de longo prazo entre a marca e a estrela da NBA aumentaram 733% após o atleta ter falecido tragicamente em fevereiro, em um acidente de helicóptero, com a filha Gianna de 13 anos.

Após o fechamento das lojas, os clientes de luxo não desistiram de fazer compras, apostando no vintage e na segunda mão online. O icônico modelo de bolsa Chanel 2,55 em segunda mão registrou um aumento de 75% nas pesquisas durante o trimestre e foi acrescentado à lista dos produtos mais desejados pelas mulheres. Provavelmente, o aumento da demanda por essa marca em sites de segunda mão foi favorecido pelo fechamento das lojas e pela falta de um e-commerce Chanel durante o bloqueio.

Na Itália, o primeiro pico de buscas por máscaras já havia sido registrado no final de janeiro, enquanto no restante da Europa ainda era muito baixa. Posteriormente, as pesquisas cresceram 496% no trimestre em todo o mundo. A disseminação do Covid-19 levou a um aumento das buscas por esse item em todo o mundo. A marca que alcançou o primeiro lugar, entre as máscaras mais procuradas, em nível mundial, foi a Off-White, ocupando o topo dos produtos masculinos mais procurados.

Jacquemus entrou pela primeira vez na lista das marcas mais desejadas do Lyst Index, subindo sete posições, alcançando a 15ª posição. O desfile de moda outono/ inverno 2020 aumentou drasticamente o envolvimento da marca nas redes sociais, em mais de 1.100%. Outras novas marcas muito procuradas neste trimestre foram Thom Browne e Rick Owens, saltando para o 14º e o 8º lugar, respectivamente.