Columbia assina uma coleção Star Wars

Rogue One: A Star Wars Story é o novo opus da série Star Wars. Assumida pela Disney em 2013, a licença aposta no sucesso do filme, mas sobretudo na venda de novos produtos exclusivos. E, entre os parceiros deste lançamento cinematográfico, figura um nome inesperado. Pela primeira vez a Columbia, marca de outdoor do grupo Columbia Sportswear, assina produtos para um filme.

E, para a ocasião, a marca e as equipes da Disney fizeram muito mais que colar o nome do filme nos produtos Columbia. A marca americana lança para a ocasião no começo de dezembro três produtos em edição limitada inspirados nos casacos usados pelos heróis do filme.

"Estamos extremamente orgulhosos de anunciar esta estreia no gênero, uma colaboração outerwear junto com a Lucasfilm, destaca Joe Boyle, vice-presidente do merchandising e do design da Columbia. Star Wars é a franquia de filme mais reconhecida no mundo e nos dá uma oportunidade sem igual de apresentar a nossa marca e as nossas tecnologias mais evoluídas".

Assim os casacos fazem referência a personagens centrais. Um casaco, que retoma o traje de Jyn Erso, é uma Rebel Jacket produzida com uma sarja de algodão extensível e dispõem de um colete para ser usado por cima. O aspecto "milícia" é dado por patches que imitam o couro.

A parca sherpa é usada no filme por outra rebelde Cassian Andor. Ela integra a Omni-heat e Omni-dry da Columbia. Por fim, o último produto é um impermeável inspirado no traje dos soldados imperiais Death Troopers.

A marca explica que esta peça comporta os mesmos pontos fortes que sua jaqueta de alta ágama OutDry™ Ex Diamond Shell Jacket. Essas jaquetas serão oferecidas entre 400 e 500 dólares americanos, unicamente nas lojas e no site da Columbia nos Estados Unidos.

Uma iniciativa original em termos de posicionamento de produtos, que, de acordo com o impacto que a companhia conhecerá entre os milhões de fãs da série, pode dar frutos.

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