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24 de fev. de 2022
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Colorama reposiciona marca com novo slogan ‘Solta suas cores’

Publicado em
24 de fev. de 2022

Há 70 anos uma referência no mercado nacional de esmaltes, a Colorama assume nova identidade visual e novo tom de voz em suas comunicações como parte do seu reposicionamento de marca, agora guiada pelo mote “Solta suas cores”.
 

Colorama reposiciona marca - Divulgação


A campanha, que tem como manifesto: “Tem horas em que eu me sinto azul de tanta paz. E em outras, o vermelho da raiva sobe pras minhas bochechas. Tem momentos em que tô irradiando amarelo de tanta energia. E tem aqueles dias em que eu me sinto bem basiquinha e o preto toma conta de mim. Para cada mood, tem uma cor que me representa. E para cada cor que me representa, existe o Colorama perfeito.”, está sendo trabalhada nas redes sociais proprietárias da marca. 
 
De acordo com a pesquisa encomendada por L’Oréal, com aproximadamente 500 entrevistadas da classe ABC, as oportunidades de reposicionamento e modernização foram identificadas através dos feedbacks das consumidoras e manicures, ambos grupos que já recomendam Colorama. Além da referência no mercado, a tradição e a qualidade, a marca também quer se conectar mais com o público e estar mais antenada aos conteúdos produzidos nas comunidades digitais, com o objetivo de engajar, comunicar e trocar experiências com os usuários. 

A diretora da marca, Maria Belen Torrens, afirma que “Colorama é conhecida por ser uma marca tradicional que, ao mesmo tempo, está sempre trazendo uma variedade maior de cores para as unhas das brasileiras aliadas a uma boa durabilidade. E é isso que queremos reforçar: que para cada momento, estilo ou estação do ano, Colorama tem a cor ideal e convida qualquer um -- homens e mulheres de todas as idades - e as manicures a se expressarem através dela”. 
 
Para iniciar a estratégia de comunicação do novo reposicionamento, Colorama arquivou todos os posts do seu perfil oficial do Instagram gerando dúvidas e questionamentos dos seguidores que questionaram o porquê a marca estava desativando o conteúdo. Muitos comentários surgiram a partir da estratégia de marketing e os usuários engajaram com o mistério nas redes sociais. 
 

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