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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de mar. de 2022
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Chloé vai encerrar linha jovem See By Chloé

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de mar. de 2022

Agora focada em desenvolvimento sustentável e luxo, a Chloé está se preparando para encerrar a sua linha See By Chloé. Segundo informações do CEO Riccardo Bellini à revista norte-americana WWD, esta é uma "evolução necessária e natural a longo prazo", uma vez que a maison de moda do grupo suíço de luxo Richemont continua a subir no mercado em termos de oferta, produtos e imagem.


See By Chloé - chloe.com


Lançada em 2001 por Phoebe Philo, a linha jovem da empresa, See By Chloé, havia sido reintegrada ao grupo e internalizada em 2015 após ter sido produzida e distribuída por muitos anos pela fabricante italiana Sinv. Em 2019, Emily Harris assumiu o cargo de diretora criativa.

Atualmente, possui 19 lojas no Japão, mas sua atividade está principalmente relacionada a vendas no atacado, que representa 65%, com destaques para Europa e Estados Unidos. Como aponta a revista, a See By Chloé representou no seu auge até 10% do faturamento total e sua descontinuação levará a uma queda nas vendas no curto prazo. Chloe não é a única a tomar esse tipo de decisão. A Valentino também anunciou no ano passado a descontinuação de sua segunda linha REDValentino.

A empresa agora está focada em um novo modelo de negócios em torno de sua principal linha Chloé, produzida da maneira mais ecológica possível pela diretora artística Gabriela Hearst, no comando há três temporadas. Sua última coleção, em particular, alcançou resultados muito bons, e até o faturamento para 2021 aumentou significativamente em comparação com o nível pré-pandemia, segundo Riccardo Bellini.

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