A empresa francesa de moda, Chanel, adquiriu uma participação minoritária na Evolved by Nature, que tem sede em Boston, de acordo com vários relatos da mídia. A empresa química eco-friendly inventou uma forma de usar seda líquida na criação de têxteis de alto desempenho como uma alternativa natural aos produtos químicos tóxicos que são normalmente utilizados no processo.

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A empresa de biomateriais está supostamente negociando com outras empresas de luxo para possíveis colaborações. "Há um enorme interesse geral em quase todos os segmentos, do luxo ao desempenho, e também produtos domésticos", disse Greg Altman, CEO da Evolved by Nature, à Business of Fashion.

"Esta colaboração permitirá à Chanel explorar materiais inovadores, bem como melhorias mecânicas e ópticas de diferentes tecidos, em linha com a ambição da Chanel de criar constantemente materiais excepcionais de qualidade única. A novidade faz parte da estratégia da empresa de investir em tecnologia verde", disse a Chanel em um comunicado, segundo a WWD.

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Esta é a mais nova ação da Chanel em prol do meio-ambiente. A empresa anunciou em dezembro do ano passado que não irá mais usar peles de animais exóticos como lagarto, crocodilo e cobra em suas coleções. O presidente da divisão de moda da Chanel, Bruno Pavlosky, atribui às grandes dificuldades em obter esses materiais de forma ética como a razão para essa mudança.

O interesse da Chanel em um processo de produção de moda mais correto é  também uma tendência para outras marcas. No último Copenhagen Fashion Summit, realizado em maio, o gigante da tecnologia, Google, anunciou uma colaboração com a designer britânica Stella McCartney para usar a análise de dados e o aprendizado de máquina no Google Cloud para dar às marcas uma visão mais abrangente de suas cadeias de suprimentos e permitir que elas meçam com mais precisão seu impacto ambiental.