CEOs, designers e varejistas da moda pedem revolta contra o sistema de entrega existente

Em uma carta aberta à indústria, um grupo de CEOs, designers e varejistas da moda, incluindo Craig Green, Dries van Noten e Tory Burch, pediram uma grande reformulação nas entregas de moda e maior sustentabilidade.

“Recentemente, nós, um grupo de membros da indústria da moda global, de CEOs a compradores e diretores criativos, nos reunimos para uma série de conversas com uma visão compartilhada; para discutir como nossos negócios precisam se transformar”, escreveu o grupo de quase 40 líderes do setor, em uma carta aberta disponibilizada ao FashionNetwork.com.

"Concordamos que o ambiente atual, embora desafiador, representa uma oportunidade para uma mudança fundamental e bem-vinda que simplificará nossos negócios, tornando-os mais sustentáveis do ponto de vista ambiental e social e, em última análise, alinhando-os mais de perto às necessidades dos clientes", acrescentaram.

Os revolucionários apelam mais signatários, através do endereço: forumletter.org.

O grupo surgiu de uma série de conferências feitas por Zoom neste mês, reunindo uma surpreendente variedade de nomes, incluindo estilistas de moda, executivos dinâmicos, grandes proprietários de lojas influentes e até mesmo varejistas online.

A primeira de suas duas principais demandas é que a moda comece a "ajustar a sazonalidade e o fluxo de roupas femininas e masculinas, começando com a temporada outono/ inverno 2020".

Eles pedem que a moda “coloque de volta a temporada de outono/ inverno no inverno” e a primavera/ verão no verão (atualmente os desfiles de moda são realizados em estações trocadas). A carta também exige "um fluxo mais equilibrado de entregas ao longo da temporada para fornecer novidade, mas também tempo para os produtos se tornarem desejados".

Esse novo fórum de moda também exige maior "sustentabilidade em toda a cadeia de suprimentos" e um novo calendário de vendas, que, segundo o grupo, conduziria a menos produtos desnecessários; menos tecidos e estoques menos desperdiçados, além de menos showrooms. Embora eles também prevejam maior uso de showrooms digitais e sugerem uma revisão das temporadas da moda, sem fazer sugestões específicas.

No entanto, embora muitas das sugestões pareçam lógicas, os veteranos do setor estão cientes que as marcas mais jovens têm enfrentado dificuldades há décadas com as lojas de departamento colocando as roupas à venda muito cedo. Devido à concorrência para ter coleções-chave à frente dos varejistas rivais, as lojas têm colocado as novas peças à venda cada vez mais cedo ao longo das décadas.

Também é perceptível que nenhum dos grandes grupos de luxo da Europa - LVMH, Kering, Chanel, Hermès ou Prada - sejam signatários deste documento. No entanto, a missiva termina com um call to action.

"Trabalhando juntos, esperamos que estes passos permitam que nossa indústria se torne mais responsável pelo impacto em nossos clientes, no planeta e na comunidade da moda, e traga de volta a magia e a criatividade que fizeram da moda uma parte tão importante do mundo", diz o documento.

A carta também é assinada por nomes como Joseph Altuzarra, Linda Fargo, da Bergdorf Goodman, Erdem Moralioglu, Gabriella Hearst, Shelly Corkery, da Brown Thomas, Marine Serre, Mary Katrantzou, Michael Kliger, da Mytheresa, Pierre-Yves Roussel e Rodrigo Bazan, da Thom Browne.

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