Celine revela novo conceito de loja em Nova York

Mármore, espelhos, linhas metálicas elegantes, rigor geométrico, minimalismo... O novo conceito de loja da Celine desenvolvido por Hedi Slimane se parece muito com o que o designer criou para a Saint Laurent quando era o diretor artístico da marca. Com algumas diferenças, como o piso de basalto cinza e detalhes em madeira. O novo layout foi revelado na segunda-feira (18) em Nova York, durante a inauguração da nova flagship da marca, no número 650 da Madison Avenue.


O novo conceito de loja criado por Hedi Slimane. - Celine

Esta boutique substitui a antiga loja Celine, localizada no número 870 da mesma avenida. A nova flagship se estende por um único andar, ocupando um espaço retangular de 450 metros quadrados que abriga as coleções de prêt-à-porter e os acessórios da Celine para homens e mulheres. Hedi Slimane convidou os artistas James Balmforth e Jose Dávila para criar instalações específicas na loja.

Há apenas um ano na direção criativa da marca parisiense que pertence ao grupo de luxo LVMH, Hedi Slimane continua seu programa de renovação da Celine seguindo a mesma trajetória que ele desenvolveu para o relançamento da Saint Laurent. O processo começou com o lançamento de um primeiro conjunto de imagens em preto e branco que canalizou uma estética minimalista com o toque rock underground que o designer tanto adora; e foi seguido pela redefinição do Instagram e das outras redes sociais da marca; pela transformação de "Céline" em “Celine”, com um novo logotipo; pelo lançamento das primeiras coleções masculinas e femininas do estilista para a marca, e agora por um novo conceito de loja.

O objetivo da marca de moda, que é liderada por Séverine Merle e possui 140 boutiques em todo o mundo, é dobrar suas receitas para 2 bilhões de euros ou mais nos próximos cinco anos.


Nova loja da Celine em Nova York. - Celine

Este novo layout será aplicado nas lojas novas da marca, que serão abertas entre 25 de fevereiro e o início de março em Nova York (via outros endereços), Tóquio e Paris.

Na capital francesa, a marca também vai inaugurar no início de março a sua primeira loja dedicada à moda masculina no número 24 da rua François 1er, no oitavo arrondissement, e vai ampliar sua loja na rua Grenelle para acomodar também as novas coleções masculinas da grife, no primeiro andar, enquanto a moda feminina passará a ocupar o piso térreo da loja.

Para 2019, a marca informou em um comunicado que também prevê inaugurações em Los Angeles, Londres, Milão, Xangai e Pequim. A ideia é implementar lojas masculinas nas principais capitais do mundo. Algumas também hospedarão ambas as coleções, femininas e masculinas. A estratégia é controlar de perto a distribuição para conservar uma determinada imagem e clientela exclusivas. De acordo com a Celine, o atacado será, portanto, gerenciado de forma muito seletiva e o grupo se concentrará em sua própria rede de lojas monomarca este ano.

Traduzido por Novello Dariella

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