Celine lança gama de fragrâncias de luxo em Paris
A estratégia é surpreendente: Hedi Slimane, diretor artístico da Celine, vai lançar este fim de semana uma gama de fragrâncias com elegância parisiense, numa perfumaria recém-inaugurada no coração de Paris.
Apaixonado pela capital francesa, Hedi Slimane costumava manter um diário para capturar todas as suas emoções em Paris. Antes de reutilizar essas impressões para desenvolver perfumes unissexo, através de uma colaboração com três diferentes especialistas em perfumes. Os admiradores do criador poderão sentir os primeiros aromas este sábado, na inauguração da perfumaria Celine, no número 390 da rue Saint-Honoré, mesmo ao lado de uma loja da Christian Dior, marca que, recorde-se, catapultou Hedi Slimane para o muito exclusivo clube de criadores estrelas.
O resultado é uma gama de 11 fragrâncias parisienses "finas", nove das quais serão lançadas este fim de semana. Slimane inscreve a sua abordagem na "tradição do couturier perfumista". E cada fragrância é deliberadamente projetada para esbater as distinções entre as notas masculinas e femininas.
As fragrâncias terão uma distribuição inicialmente limitada, apenas nas três boutiques Celine em Paris, além da perfumaria e da sua flagship store na Madison Avenue, em Nova Iorque. Em meados do mês, estarão disponíveis na rede de lojas Celine na Europa e no Japão, antes de chegarem à plataforma de comércio eletrónico da Celine no final de novembro.
Um lançamento que Hedi descreveu como "muito exclusivo, mas não confidencial". Os perfumes não são comercializados sob licença, mas são lançados de forma independente pela Celine com o apoio do grupo de luxo LVMH, que possui 100% da marca.
Hedi Slimane queria criar um verdadeiro diálogo com os perfumistas, com cada aroma a refletir vários aspetos da sua relação com Paris. Os nove dividem-se em seis fragrâncias de dia e três noturnas.
Entre os perfumes para o dia, Parade evoca a fauna rock e cool incansavelmente vestida por Hedi Slimane na Celine, enquanto Cologne Française procura despetar um sentimento "aristocrático" composto por neroli, figos e almíscar. La Peau Nue é inspirado nas atrizes francesas da Nouvelle Vague como Catherine Deneuve e Jane Birkin, enquanto Eau de Californie faz referência ao seu próprio "exílio" em Los Angeles e inclui uma essência latino-americana chamada Palo Santo, conhecida por afastar os maus espíritos. Dos quais, suspeita-se, havia alguns em Los Angeles. Sobre o perfume Dans Paris, Slimane escreveu no seu diário: "momentos de juventude num barco flutuando pelo Sena, quando tudo parecia possível na vida".
Para a noite, Slimane desenvolveu um trio chamado Reptile, Black Tie e Nightclubbing, este último um indício das suas primeiras aventuras entre os bancos de veludo vermelho e cheio de fumo do clube noturno Le Palace. Já os aficionados de Slimane certamente notarão que Black Tie é o mesmo nome da sua última coleção para a casa de Yves Saint Laurent antes de partir para a Dior em 2001. Com isso, começaria uma carreira que faria de Slimane o primeiro designer de moda masculina a alcançar o estatuto de estrela de rock.
Duas outras fragrâncias, Bois Dormant e Rimbaud, serão apresentadas em 2020.
Slimane revelou pela primeira vez as suas intenções a 18 de agosto, com uma dúzia de fotografias e vídeos a preto e branco que gravou e publicou na conta de Instagram da Celine, que conta com 2,1 milhões de seguidores.
A casa revelou discretamente à FashionNetwork.com os aromas durante apresentações individuais a jornalistas no seu novo edifício que agora abriga os seus serviços de imprensa e comunicação na rue Racine, em St Germain, localizado na antiga casa de uma das maiores editoras francesas: a Flammarion. Mas, Slimane e Séverine Merle, CEO da Celine, continuam baseados na Rive Droite, na sede principal da Celine, na rue Vivienne.
As nove fragrâncias iniciais serão vendidas em dois tamanhos: 100 mililitros e 200 mililitros, a um preço de 190 e 280 euros, respetivamente.
As caixas são decoradas com um papel “Grain de Poudre” e atadas com uma fita otomana. Já os seus frascos fazem eco da Cidade Luz. Feitos em vidro transparente com colunas estriadas nas laterais, estes lembram o mais elegante edifício parisiense, o Palais Royal, a apenas 100 metros da sede central da rue Vivienne.
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