Céline escolhe a 24 Sèvres como sua loja multimarca virtual exclusiva
Depois de ficar muito atrás do ponto de vista digital, Céline está acelerando o seu envolvimento na Web. Céline foi a última marca pertencente ao grupo de luxo LVMH a lançar seu comércio eletrônico, no final de 2017, primeiro na França, para depois implantar na Europa e nos Estados Unidos em 2018. Agora, ela também está anunciando uma parceria com a plataforma multimarca, 24 Sèvres, que pertence também ao grupo LVMH.
“A 24 Sèvres anuncia o lançamento da Céline e se torna assim o único site de comércio eletrônico multimarca distribuidor da marca”, ressaltou o site em um comunicado, afirmando que a oferta abrange todas as categorias (prêt-à-porter, artigos em couro, calçados, acessórios e óculos), a coleção primavera / verão 2018, bem como uma seleção de peças atemporais.
Lançado em junho de 2017, o site moda online, que já distribui cerca de 150 marcas, incluindo Louis Vuitton e Dior, enriquece sua oferta com a chegada da Céline, sendo a marca sujeita a "uma forte demanda “.
A Céline está iniciando um novo capítulo que vem de encontro à chegada de Hedi Slimane à direção da marca, em fevereiro. Slimane revelará a nova imagem da maison em setembro, particularmente através das redes sociais e usando a alavanca do digital para promovê-la. Slimane também poder revisar o e-commerce da marca, já que ele havia prometido uma abordagem “holística”.
Esta parceria deve permitir que a Céline, ainda pouco comercializada na Web, desenvolva suas vendas online, uma vez que a 24 Sèvres anuncia sua distribuição em 80 países. Resta saber se o site lançado recentemente competirá com o poderoso Yoox-Net-A-Porter ou ainda a Farfetch.
Como parte do lançamento da Céline em sua plataforma, a Sèvres 24 comercializará uma coleção-cápsula exclusiva constituída por cinco peças desenvolvidas especialmente pela marca (saia, malha, sapatos, bolsa e brincos).
As vendas da Céline, que é dirigida por Séverine Merle e conta com cerca de 140 lojas, são estimadas em cerca de 1 bilhão de euros. O objetivo da contratação de Hedi Slimane é dobrar as vendas em cinco anos.
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