Neon, flashes, ambiente de pista de dança, 3D. A luz ganha nova dimensão na fotografia de moda. Parece óbvio falar de iluminação para as imagens, mas agora elas se sobrepõem às roupas. "Eu prefiro conceito, uma imagem forte que seja novidade, e não mostrar a roupa certinha, o que se faz num look book", afirmou o fotógrafo Jacques Dequeker, que assinou algumas das principais campanhas da temporada.

Tom Munro fotografou Lara Stone atrás de alambrado para a Forum - e o arame parece feito de luz - Foto: Divulgação

Barbara Berger posou para a Espaço Fashion em meio a espectros numa luz pink, numa atmosfera anos 1980. As imagens foram feitas de madrugada na Praia de Itacoatiara, no Rio de Janeiro, seguindo o tema da coleção Galaxy, apresentada no Fashion Rio. As fotos são de Dequeker, que também assina na temporada a campanha em 3D da Ellus com Jesus Luz e Cintia Dicker, com imagens em preto-e-branco e cenário em tons neon.

Segundo ele, 3D é tendência, motivado pelo sucesso de Avatar, mas as técnicas usadas nas campanhas são diversas, com intenção de criar uma atmosfera completamente diferente para cada uma. "Fazendo mais de 20 campanhas por temporada, preciso criar algo novo para cada uma. Estou fotografando de todo jeito, com flash, luz natural e até filmando e tirando as fotos do filme", disse ao Terra.

Fernanda Lima quase desaparece em meio a raios de sol de um fim de tarde numa casa do século 18 no alto da Boa Vista, no Rio de Janeiro, na campanha da Cantão, marca da qual é garota-propaganda na temporada, clicada por Murillo Meirelles. A modelo Mayana Moura posa com looks da Maria Bonita Extra enquanto ao fundo neons distorcidos dançam nas fotos do dinamarquês Soren Mork.

Tom Munro fotografou Lara Stone atrás de um alambrado para a campanha da Forum e o arame parece feito de luz. A top holandesa também aparece na campanha do perfume da Versus fotografada por Craig McDean numa luz roxa, para combinar com a embalagem do produto. A diretora de criação da empresa, Donatella Versace, declarou que a cor foi escolhida porque lembra música. A ideia era mostrar Lara como se estivesse em um labirinto de espelhos.