Eu sou denim: todos somos, quase todos os dias. Foi com esse pensamento tão trivial e verdadeiro que a Zara lançou o principal apelo comercial da sua campanha primavera-verão 2016-17.

Na campanha, três personagens relacionados à moda de diferentes localidades elegem seu guarda-roupa jeanswear: Miriam, de Berlim, Susana, de Barcelona, e Lisa, de Estocolmo. Cada uma fala sobre seu modo de se comunicar, simplicidade (destacando individualidade e conforto), versatilidade (num conceito mais decorativo) e novas experiências (refletindo a tendência de empoderamento).

Todos, conectados pela linguagem do jeanswear, representando uma oportuna referência de produtos versus tendências de campanhas do segmento.

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Na coleção Zara com foco em simplicidade, o design é minimalista, mais leve, e os comprimentos são colocados como principal elemento de renovação. Aqui temos como materiais-chave o 'white' denim, o 'chambray' e o índigo listradinho.
 
Entre as produções desejo, temos o look branco total com acabamento rasgado, visual estruturado da jardineira associada à calça skinny e a boyfriend relaxada descolada pelo top. A atualização das peças é dada por desenhos familiares representados pelos mais curtos ou mais longos do que o tradicional.
 
Então, temos a jaqueta básica e a jardineira interpretada em maxi-comprimentos. O mesmo ocorre com as fendas dos vestidos, mais profundas, permitindo a associação com calças ou shorts. Ainda neste mix, enriquecendo o design, constam barras trabalhadas por patches, as regatas em denim, a blusa de 'chambray' com ombros à mostra e o mix listradinho da estação.
 
Já na ideia de versatilidade, o jeans é mais enfeitado, com aplicações figurativas, sorvetes e aviões elevam a linguagem do jeans, que neste mix propõe a feminilidade da associação do material com os crochês coloridos e rendas luminosas.
 
O look desejo tem um quê de festival, tops, transparências e blusas com trabalhos elaborados reverenciando o hand-made. As peças-chave neste tópico são mais corriqueiras, minissaia descarregada com barra desmanchada, shortinho devorê com patch, macacão com entrepernas tubular e o jeans com cintura elevada e abotoado. O diferencial está muito mais no 'styling' formado e nos trabalhos de aplicações e devorês das roupas.

Liberdade e empoderamento, por sua vez, são transmitidos no denim em modelagens inteligentes e assimétricas. Neste mix, o macacão soltinho tem sua leitura elevada pelo cinto de retalhos trançados e rabiscos na pala traseira. A boyfriend detém papel importante e aparece combinada ao top. Como ponto alto, a bonita combinação do vestido longo em rede quebrando a produção double denim. 
 
Para o lifestyle nacional, chamamos a atenção para a pegada litorânea dos longos com maxi-fendas, a ideia de maresia do look branco total desfiado e o apelo feminino irrecusável da associação do jeans com transparências e tops em crochês. Sublinhamos também o valor das regatas e itens triviais desenvolvidos no material, peças de simples fechamento que agregam valor à coleção como um todo.
 
E, acima de tudo, destacamos o valor da própria campanha como tendência direcional, apontando a valorização da individualidade como um caminho desejo, e, com personagens reais, destacando a ideia de veracidade como um assédio certeiro para o consumidor dos nossos tempos.