A Procter & Gamble, parceira mundial dos Jogos Olímpicos, lançou campanha global “Obrigado, Mãe”, em comemoração aos dias que antecedem a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. A campanha celebra e reconhece as mães dos atletas, agradecendo-lhes por todo o esforço realizado. Essa campanha é uma parceria mundial da P&G com o Comitê Olímpico Internacional (COI), e também a maior campanha nos 174 anos da empresa.

Filme 'Best Job', Rio de Janeiro, mãe brasileira - Foto: Divulgação

"A P&G sabe que a infância foi uma etapa fundamental para esses atletas chegarem aos Jogos Olímpicos de Londres 2012 e em toda etapa da vida de cada atleta havia uma pessoa torcendo por ele mais alto do que qualquer outra... sua mãe. A P&G trabalha para ajudar as mães, e não apenas as mães dos atletas olímpicos, mas todas as mães, em todo o mundo. Nos Jogos Olímpicos, estamos usando a nossa voz para agradecê-las", afirma Marc Pritchard, vice-presidente global de Marketing.

Para a P&G Brasil, esta parceria reúne o propósito mundial da companhia de melhorar a vida das pessoas e o propósito olímpico de construir um mundo melhor por meio do esporte”, destaca Tarek Farahat, presidente da P&G Brasil. “No Brasil, por meio de nossas marcas Gillette, Head & Shoulders, Oral-B, Pantene e Ariel, apoiaremos um time de atletas brasileiros que representará a importância desta campanha. Como companhia, estamos ‘Apoiando as Mães, com Muito Orgulho’, pois temos certeza de que, por trás de todo atleta extraordinário, há uma mãe ainda mais extraordinária.”

Esta campanha inovadora foi lançada simultaneamente em todo o mundo com o filme “Best Job”, um curta-metragem que celebra o papel que as mães desempenham na criação dos atletas e na formação de grandes pessoas. Para a criação do filme, a P&G recrutou o premiado diretor Alejandro González Iñárritu, o criador de toda a campanha. “Best Job” foi filmado com artistas e atletas locais em Londres, Rio de Janeiro, Los Angeles e Pequim. A campanha é exibida na internet, mídias digitais, TV e veículos impressos.

Como parte da campanha “Obrigado, mãe”, a P&G firma o compromisso de levantar US$ 5 milhões para apoiar o esporte entre os jovens de diversos países, através da doação de uma parcela das vendas de marcas líderes como, Pampers®, Gillette® e Pantene®.

Para tornar mais fácil às pessoas aderirem à campanha, a P&G também está lançando o aplicativo “Obrigado, Mãe", que permite às pessoas agradecerem a suas mães enviando um conteúdo personalizado na forma de vídeo, imagem com legenda ou texto. Os usuários poderão ainda encorajar seus amigos e familiares a fazerem o mesmo, disseminando o movimento de agradecimento às mães.