Com o objetivo de identificar o consumidor brasileiro de calçados, em ação conjunta a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) e a Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados (Ablac) lançam, na Couromoda 2016, uma pesquisa de consumo inédita que mapeia um universo de 170 categorias de produtos nos segmentos de chinelos, tênis, sapatos femininos fechados, tamancos, sandálias e sapatos masculinos.

O lançamento será no dia 9 de janeiro, durante o Congresso Brasileiro do Calçado, evento que antecede a feira paulista e acontece no Expo Center Norte, em São Paulo/SP.

Encomendada pelas entidades à Kantar Worldpanel, a coleta de informações foi realizada semanalmente desde janeiro de 2014 em 11,2 mil lares de todas as regiões brasileiras. Segundo a gerente de Novos Negócios da empresa responsável pelo levantamento, Rita Navarro, o universo representa os hábitos de consumo de mais de 50 milhões de lares, responsáveis por 90% do potencial de consumo do produto no mercado nacional.

Com o varejo de calçados em queda desde o segundo semestre de 2015, o presidente-executivo da Abicalçados, Heitor Klein, ressalta que a pesquisa pode ser uma ferramenta importante para uma volta por cima.

"Embora não tenhamos expectativas de grandes melhoras no mercado doméstico para o próximo ano, certamente a ferramenta será fundamental para apontar caminhos que amenizem os efeitos da crise", projeta o executivo.

Segundo ele, com a pesquisa detalhada, tanto a indústria como o varejo poderão traçar estratégias comerciais mais adequadas à realidade e aos anseios do consumidor brasileiro.

"Com renda reduzida e endividado, o consumidor tende a ser mais econômico nos gastos e neste contexto quanto mais assertivas forem as coleções melhor para o sucesso das vendas", acrescenta.

Para o presidente da Ablac, Imad Espera, as conclusões da pesquisa obrigam a indústria e o varejo de calçados a conhecer em detalhes os novos hábitos do consumidor brasileiro e a ajustar suas atividades. “É retrato atualizado do público que frequenta as lojas de calçados de norte a sul do Brasil”, frisa.

Metodologia 
Semanalmente, em dia e hora marcados, durante quase dois anos, entrevistadores visitaram os lares cadastrados para verificar os produtos adquiridos, cujos códigos de barras foram registrados. As informações foram coletadas pelos entrevistadores a partir da nota fiscal e inseridos no smartphone para análise posterior por técnicos da Kantar.

O cruzamento das informações permitiu identificar movimentos do mercado, como crescimento ou decréscimo, segmentos que se destacam em volume e receita, a representatividade em relação ao total de consumo, classes sociais, faixas etárias que aumentaram as compras, a frequência das mesmas e outras variáveis importantes.

Couromoda
A 43ª edição da Couromoda, feira que reúne lançamentos de outono-inverno de mais de duas mil marcas de calçados, bolsas e acessórios no Expo Center Norte, em São Paulo/SP, acontece entre os dias 10 e 14 de janeiro de 2016. Na programação, além de negócios entre expositores e mais de 25 mil lojistas únicos, estão previstas uma série de atividades paralelas, entre elas o Congresso Brasileiro do Calçado, que há 20 anos acontece paralelamente à mostra.

A PESQUISA
● Coleta semanal de dados em 11,2 mil lares de todo o Brasil
● Número representa 50 milhões de lares e 90% do potencial de consumo
● Monitoração do consumo de chinelos, tênis, sapatos femininos fechados, tamancos, sandálias e sapatos masculinos
● Realização Abicalçados e Ablac, encomendada à Kantar Worldpanel
● Apresentação dos resultados durante o Congresso Brasileiro do Calçado, no dia 9 de janeiro, às 17h10 – Centro de Convenções do Expo Center Norte, São Paulo/SP.

Fonte: Assessoria de Imprensa - Abicalçados