Burberry sofre na China e ganha nos acessórios

Os resultados do terceiro trimestre da Burberry mostram uma taxa de crescimento mais lenta das vendas (tal como aconteceu com o grupo de luxo Richemont) devido ao impacto da Covid na China.

No entanto, “no geral”, está “satisfeita com os seus resultados no terceiro trimestre, já que o crescimento de dois dígitos da receita fora da China continental serviu para compensar o impacto das interrupções relacionadas com a Covid-19”.

A Europa, em particular, continuou a obter bons resultados, impulsionada pelas grandes compras durante a temporada festiva, com os artigos de couro registrando outro trimestre de crescimento de dois dígitos à escala global.

A empresa britânica está atualmente naquela estranha fase de transição em que muitos dos produtos que vende foram criados pelo seu anterior diretor criativo, Riccardo Tisci. O principal produto da temporada, refletindo a visão do novo diretor criativo Daniel Lee, só chegará à passarela no próximo mês.

Os números indicam que a empresa continua a vender muito, independentemente dos produtos terem sido desenhados por Tisci ou por Lee.

A empresa declarou que a receita das vendas de varejo aumentou 5% para 756 milhões de libras nos três meses até ao final de 2022, embora se tenha mantido estável a taxas de câmbio constantes.

As vendas comparáveis no terceiro trimestre aumentaram 1% no geral, atenuadas pelos estragos do coronavírus na China continental, mas excluindo esse mercado-chave, as vendas comparáveis aumentaram 11%.
As vendas comparáveis na região EMEIA aumentaram uns significativos 19%, nas Américas caíram 1%, na Ásia-Pacífico caíram 7% (embora Japão, Coreia do Sul e Sul da Ásia-Pacífico tenham registrado um crescimento de dois dígitos) e na China Continental caíram 23%.

Apesar dos números internacionais medíocres, a Burberry afirmou que um forte programa de ativações de marca, apoiado por pop-ups e meios de comunicação social, impulsionou o engajamento do cliente durante esse período, incluindo em agasalhos e campanhas das festas e do Ano Novo Lunar.

O terceiro trimestre registrou vários sucessos claros. Os acessórios continuaram a apresentar um bom desempenho, com um crescimento comparável de dois dígitos no segmento dos artigos de couro. A gama de bolsas Lola continuou a registar um forte crescimento, apoiado por novos estilos como o Vintage Check Bouclé, e as bolsas Frances e Giant Check também obtiveram bons resultados.

As vendas de acessórios masculinos cresceram a um bom ritmo de dois dígitos, com as bolsas crescendo mais de 25%. Por seu lado, os acessórios de tecido (como luvas, cachecóis e gorros) se "beneficiaram de um grande número de vendas neste período chave para a categoria", tendo como protagonista o cachecol de caxemira Archive Beige Check, que impulsionou as vendas da categoria em cerca de 60%.

As vendas comparáveis de roupas femininas aumentaram cerca de 15%, apoiadas pelos vestidos e peças de malha que aparecem nas suas campanhas sazonais. Por seu lado, as vendas comparáveis de agasalhos aumentaram cerca de 8% fora da China continental.

Apesar da questão do coronavírus na China, a Burberry afirmou que os seus objetivos de curto e médio prazo "permanecem intactos”.“Continuamos a aspirar atingir um crescimento de um dígito na receita, com uma alavancagem operacional que garante uma boa progressão das margens, apesar do atual cenário macroeconômico.”

A confiança é reforçada pela chegada de um novo conceito de loja, que já conta com 15 lojas concluídas no trimestre. No total, a marca conta com 84 lojas com esse novo conceito e pretende completar mais 65 no exercício de 2023. “Os resultados financeiros das novas lojas continuam a mostrar maior UPT e produtividade”, explica a empresa.

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