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Burberry se une a The RealReal para incentivar a reciclagem nos Estados Unidos
Em uma indústria da moda mais focada na reciclagem do que nunca, um número crescente de marcas estão investindo em iniciativas para facilitar o processo e manter seus produtos fora dos aterro sanitário. A Burberry não é exceção e anunciou uma parceria com a The RealReal para incentivar a reciclagem.
Após a publicidade negativa relacionada à sua política de queima de estoque utilizável (agora cancelada), a Burberry se tornou uma das marcas de luxo mais ativas em iniciativas para favorecer o meio ambiente.
Agora, a empresa britânica anunciou uma parceria com a gigante da revenda The RealReal que irá oferecer aos consumidores americanos que colocarem uma peça da Burberry no site The RealReal um convite para tomar uma chá e uma sessão de compras em uma das 18 butiques da marca nos Estados Unidos.
A novidade mostra a conexão crescente entre marcas de luxo e a revenda high-end, um segmento que até então as grandes marcas haviam evitado de se aproximar. Porém, à medida que a revenda se torna um dos setores mais dinâmicos do mercado da moda e os processos de autenticação melhoram, a parceria para viabilizar a revenda de peças é uma grande vitória para qualquer marca que visa melhorar a sustentabilidade.
No ano passado, o grupo suíço de luxo Richemont confirmou essa tendência com a compra de parte da empresa de revenda de relógios Watchfinder. E embora algumas marcas ainda permaneçam distantes do mercado de revenda, outras já o abraçaram, como Stella McCartney, por exemplo, que também se juntou ao RealReal há alguns anos.
A Burberry informou não irá vender seus produtos diretamente pelo site, mas irá recompensar os consumidores que o fizerem e ajudará a aumentar a conscientização sobre o que pode ser feito. De acordo com The RealReal, a demanda por peças Burberry aumentou 64% no último ano, e as pesquisas pela Burberry no site cresceram especialmente entre os clientes da geração Y e da geração Z.
Pam Batty, vice-presidente de responsabilidade corporativa da empresa, disse que a empresa não vê a revenda como uma ameaça e quer "divulgar as diferentes opções que os clientes têm para renovar seu guarda-roupa". O analista da Jefferies, Flavio Cereda, disse à Bloomberg que a revenda de luxo online está crescendo 50% ao ano e, embora haja um risco de canibalização para a Burberry, "as marcas inteligentes estão adotando o modelo ou pelo menos tentando descobrir como se envolver".
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