Burberry lançará nova série criativa "Friends and Family" no próximo ano
A Burberry anunciou na quarta-feira, 22 de dezembro, uma nova "série criativa" chamada "Friends and Family", cuja primeira pré-coleção será lançada no próximo mês.
De acordo com a marca de luxo, o diretor criativo Riccardo Tisci “irá associar-se a criativos inspiradores de backgrounds inesperados para cada pré-coleção”. “Em uma verdadeira celebração de união, estilo e família, o parceiro criativo irá interpretar a identidade Burberry estabelecida desde que Tisci ingressou na marca, desenhando a coleção e conferindo uma identidade criativa pessoal a cada uma das pré-coleções.”
A primeira parceria será com a modelo brasileira Lea T, para a pré-coleção outono-inverno 2022, que será lançada em janeiro de 2022. Lea T é uma colaboradora de longa data do diretor criativo "e parte da família Burberry". Apareceu como modelo em várias campanhas da Burberry e participou no desfile primavera-verão 2021.
Este é mais um exemplo de como as marcas da indústria da moda em todas as faixas de preço estão a afastar-se do conceito de "designer único" e a incentivar a contribuição criativa de um amplo círculo de pessoas com pontos de vista interessantes.
Estes colaboradores podem agregar uma nova dimensão a uma marca, atrair um novo público, gerar buzz em torno de uma coleção específica e, no geral, agregar entusiasmo, sejam celebridades, artistas, conhecedores da moda, ativistas ou outros.
Ainda esta semana, a Moncler, que construiu um negócio próspero com coleções de diversos designers muito diferentes, lançou o seu projeto digital Moncler Select com Alicia Keys como a sua primeira curadora. A marca planeia igualmente interações adicionais do projeto com mais nomes proeminentes do entretenimento, moda, desporto e negócios, selecionando produtos e dirigindo editoriais online.
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