Burberry lança ferramenta de compras em realidade aumentada com Google

Após ativações em Tóquio e Londres, a Burberry revelou sua mais nova experiência de realidade aumentada (RA), uma ferramenta de compras que pode ser acessada através do mecanismo de busca do Google.

Diferentemente das inovações anteriores da marca, o novo experimento não exige que os clientes da marca estejam em uma localidade específica, os consumidores podem experimentar os produtos da Burberry que estão em seus arredores usando seu celular.

Ao pesquisar a bolsa preta Burberry TB ou o sapato Arthur Check no motor de busca do Google, os consumidores podem ver uma versão RA do produto diante de outros objetos da vida real, que pode ser usada, por exemplo, para colocar uma bolsa Burberry junto a um look existente para simular a experiência em loja.

Atualmente disponível no Reino Unido e nos Estados Unidos, a ferramenta será implantada para mais produtos nos próximos meses.

A Burberry está usando a RA para criar uma experiência mais empolgante para os consumidores de luxo. Para comemorar a abertura da nova loja em Ginza, Tóquio, em novembro, a marca convidou participantes para uma experiência exclusiva de realidade aumentada ativada por meio de códigos QR.

Em dezembro, os fãs da Burberry em Londres puderam visitar uma pop-up digital desenvolvida pelo Google, que mostrava aos usuários uma transmissão aérea ao vivo, cercada por uma manada de cervos.

A Burberry disse que inovações digitais como a realidade aumentada estão ajudando a oferecer um comércio de luxo mais personalizado.

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