Burberry inclui experiência de jogo em seu website para atrair consumidores mais jovens

Gamificação é uma palavra cada vez mais comum no varejo de hoje e a marca britânica de luxo, Burberry, mostrou que está levando isso à sério com o lançamento de seu primeiro jogo online nesta semana. Com isso, a Burberry mostra que está focada em alcançar os jovens consumidores, que são cada vez mais importantes para a marca.

Nomeado “B Bounce”, o jogo está disponível para clientes do mundo todo no site burberry.com. Nele, os jogadores participam de uma corrida até à lua com um personagem em forma de cervo, usando jaquetas puffer com monograma Thomas Burberry. Depois que o jogador escolhe uma jaqueta para o seu personagem, ele salta para alto entre as plataformas para alcançar a lua, ganhando velocidade extra coletando logotipos dourados TB da Burberry e drones no meio do caminho.

Mas não se trata apenas de diversão. Os jogadores competem por prêmios B Bounce. Coincidindo com o lançamento da nova coleção de jaquetas puffers da marca, o primeiro prêmio é justamente uma jaqueta puffer da nova coleção, que está disponível para jogadores no Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, China, Japão e Coreia. Os demais vencedores receberão GIFs personalizados e jaquetas puffer virtuais da Burberry editadas em uma imagem digital de sua escolha.

O jogo também está disponível em uma grande tela na flagship da Burberry na Regent Street, em Londres. Com a ação, a empresa também quer incentivar o fluxo de clientes aumentar o tempo de permanência deles na loja.

Mark Morris, vice-presidente sênior de comércio digital da Burberry, disse que a empresa já experimentou jogos na China, “mas o B Bounce é a nossa primeira extensão divertida nesse formato para entreter e conectar com nossos novos e jovens consumidores em todo o mundo. Sabemos que eles estão vivendo em um ambiente cada vez mais gamificado, tanto online quanto offline, e estamos entusiasmados que eles possam se juntar à comunidade Burberry e explorar nossa nova coleção de jaquetas dessa maneira”.

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