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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
20 de jan. de 2022
Tempo de leitura
2 Minutos
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Burberry eleva estimativa de lucro anual impulsionada por suas vendas a preço integral

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
20 de jan. de 2022

A marca de luxo britânica Burberry comunicou na quarta-feira (19) que seu lucro anual deve superar as expectativas do mercado devido ao aumento nas vendas no terceiro trimestre de seu ano fiscal. O grupo, conhecido por seus trench coats, estima que seu lucro operacional ajustado para o seu ano fiscal, que encerra em 3 de abril, aumentará cerca de 35% a taxas de câmbio constantes. Analistas esperavam em média um aumento de 19% para 472 milhões de libras esterlinas (566,04 milhões de euros), segundo um consenso estabelecido pela empresa.


Burberry


Durante o terceiro trimestre, a Burberry se beneficiou de uma forte demanda por agasalhos e artigos de couro e uma notável melhora em sua atividade na Ásia e na Europa.

Se as vendas comparáveis se mantiveram 3% abaixo de dois anos atrás, a Burberry deve isso a um mercado europeu que luta para se recuperar (com uma queda de 17%) devido à ausência de turistas internacionais, que representavam 40% das vendas antes da pandemia. No entanto, na Ásia-Pacífico, as vendas subiram para o mesmo nível, com um aumento de 15% na China e 28% na Coreia do Sul. A marca chegou a registrar um crescimento de 8% na região das Américas.

As vendas a preço integral nas lojas aumentaram 26% em relação a dois anos atrás. O grupo atribui este aumento em particular à chegada de novos clientes graças às suas campanhas no Instagram e TikTok, juntamente com lojas pop-up. Este crescimento foi impulsionado principalmente pela zona das Américas, com um aumento de 72% nas vendas a preço cheio, e pela Ásia-Pacífico (com um aumento de 22%). Na Europa, as vendas caíram 4% no trimestre em relação ao ano fiscal 2019-2020.

O outro trunfo destacado pelo grupo foi o bom desempenho de suas novas lojas conceito. A Burberry tem 31 lojas nesse formato, incluindo sua flagship no Plaza 66, em Xangai. O grupo informou que nas 13 semanas anteriores ao Natal, registrou vendas de 723 milhões de libras varejo, ante 688 milhões de libras no ano anterior.


Nova flagship de Xangai - Burberry


"Apesar de um ambiente externo desafiador contínuo, estamos confiantes de que terminaremos o ano fortes e forneceremos uma excelente plataforma para nos apoiar quando nosso novo CEO, Jonathan Akeroyd, se juntar a nós em abril", disse Gerry Murphy, presidente do conselho de administração da Burberry.

Jonathan Akeroyd, até então gestor da marca milanesa Versace e ex-diretor da marca de moda Alexander McQueen, foi designado em outubro para substituir Marco Gobbetti.

O grupo Burberry apresentará seus resultados anuais preliminares em 2 de abril. O seu novo CEO será apresentado oficialmente na comunicação dos resultados validados no dia 18 de maio.


Com a Reuters
 

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