Bulgari lança mundo virtual na plataforma de Metaverso, Zepeto

Por

Sandra Halliday

Publicado em
31 de ago. de 2022

A Bulgari, marca italiana de joias e acessórios de luxo da LVMH, abriu um mundo virtual exclusivo na maior plataforma de Metaverso da Ásia, Zepeto, que inclui uma loja pop-up, Bulgari Sunset In Jeju, e oferece aos visitantes experiências online e offline.

As marcas vêm apostando cada vez mais na criação de conexões perfeitas entre o mundo virtual e o físico e, neste caso, a loja física pop-up e a cafeteria localizadas no Parnas Hotel Jeju foram criadas virtualmente no Bulgari Zepeto World para que os visitantes possam experimentar e se divertir, sem precisar estar fisicamente no local. 

Eles também poderão encontrar a coleção Cruise 2022 da marca "inspirada no céu de verão com tons dourados e quentes de damasco no Éden". Na vida real, os visitantes “podem desfrutar de sobremesas e bebidas no Bulgari Sunset In Jeju, um epítome da identidade da marca".

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A empresa disse que a experiência virtual inclui alguns "elementos divertidos para seus usuários", como quando os visitantes completam uma missão e recebem peças da coleção do Bulgari Resort e acessórios da empresa para vestir seus avatares.

Além disso, Lisa, do Blackpink, embaixadora da marca global, organizou um evento virtual ao vivo em 31 de agosto. Seu avatar gerou várias experiências interativas com os fãs no mundo virtual, incluindo a possibilidade de tirar selfies.

O Metaverso tem se tornado cada vez mais importante para marcas de moda e luxo, especialmente no mercado asiático, que é centrado em tecnologia.

A Zepeto atraiu mais de 320 milhões de usuários em todo o mundo desde seu lançamento, em agosto de 2018. Cerca de 80% de seus usuários são adolescentes, o que pode não parecer o mercado-alvo da Bulgari devido ao seu preço de luxo. Mas a empresa disse que "a plataforma está consolidando sua posição como um ponto de acesso para a geração Z na era do Metaverso".

Os consumidores da Geração Z com foco no luxo são essenciais para as marcas sofisticadas, tanto pelo que podem comprar hoje, quanto pela probabilidade de permanecerem com a marca no futuro.