Brioni: o diretor criativo Justin O'Shea está de saída

Por

Dominique Muret

Publicado em
4 de out. de 2016

Visivelmente, não deu certo. Depois de apenas uma temporada, Justin O'Shea abandona a direção criativa da Brioni. A grife de menswear de luxo do grupo Kering anuncia a saída surpresa do ex-diretor de Moda do site de venda on-line mytheresa.com via um comunicado de algumas linhas, sem, no entanto, dar explicações.

Por outro lado, a casa de moda aponta que a coleção para o outono-inverno de 2018 será apresentada no showroom de Milão e não vai desfilar.
 
Justin O'Shea terá tido apenas o tempo de apresentar uma coleção, denominada "Paris One", ao longo de um desfile ultra confidencial organizado no início de julho na nova butique parisiense da Brioni, na rue Saint-Honoré.

Com a chegada deste novo diretor criativo, de forte personalidade, a Brioni queria mudar radicalmente de imagem para relançar a marca em plena reestruturação depois de um período de crise.
 
Esses últimos meses, ela multiplicou as iniciativas, do lançamento do novo formato de loja assinado por David Chipperfield à repaginação do seu logo, reinterpretado em estilo gótico. A marca italiana de alfaiataria até mesmo contratou o grupo Metallica para sua nova campanha publicitária!
 
Mas a revolução não trouxe os resultados esperados e corre o risco, sobretudo, de ter confundido um pouco mais a clientela. De fato, a alfaiataria havia buscado rejuvenescer seu guarda-roupa com seu diretor artístico anterior, Brendan Mullane.
 
Ultimamente, a Brioni mudou de estratégia, dizendo querer se aproximar mais dos gostos da clientela de luxo, relançando o vestuário formal com um serviço sob medida mais importante em relação ao prêt-à-porter...