Bread&Butter: uma 'longa lista de marcas' interessadas em setembro

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
29 de mar. de 2016

Por ocasião de um dia com a imprensa europeia em Berlim, a Zalando renovou suas fortes ambições para o antigo salão B2B, cuja nova versão para o grande público, aguardada para decorrer de 2 a 4 de setembro, já teria suscitado o interesse 'de uma lista bem longa de marcas'. Marcas cujos produtos apresentados poderão ser encomendados via uma aplicação exclusiva.

Foi o que confiou ao FashionMag Premium Carsten Hendrich, vice-presidente encarregado do marketing da marca Zalando, em uma entrevista há alguns dias.
 
"Nós comunicaremos dentro das próximas semanas sobre o que comporá a oferta deste novo Bread&Butter", explica o dirigente. "Mas é preciso lembrar que a quantidade de marcas é um elemento menos importante que a qualidade e a nova experiência que este evento pretende criar".

O destino do ex-incontornável encontro europeu dos profissionais da moda jovem nutre ainda muitas interrogações entre as antigas marcas expositoras.
 
O encontro decorrerá dentro da Arena, vizinha da sede da Zalando e situada em frente à mais famosa seção do restante do muro de Berlim. Um espaço estratégico que, no entanto, não pretende ser uma simples concha física para o salão.
 
"Tratava-se do maior salão de moda do mundo. Convertê-lo em evento para consumidor, em "Fashion Festival", combinando moda, entretenimento e música, é um desafio por si só", diz David Schneider, um dos dirigentes da Zalando. "Mas não será um evento simplesmente físico. Será também uma experiência digital, que oferecerá por diferentes meios a possibilidade de acompanhar as festividades via Internet. Isso se inscreve no nosso viés que busca criar pontes entre a moda e os consumidores, e entre o comércio físico e aquele em linha".
 
Em julho de 2015, o Bread&Butter tinha no aeroporto de Tempelhof sua última edição profissional com um conjunto drasticamente reduzido, depois da saída sucessiva de várias marcas locomotivas do encontro. Tudo em uma atmosfera pesada com ares de um adeus, em um espaço berlinense bem consciente do impacto que o salão teve em sua aura na moda internacional.