Micam, 2-5 marzo 2010

O bom momento do Brasil junto à opinião pública internacional deve ser aproveitado para que os setores ligados à moda, como calçados, têxteis, componentes, couros, dentre outros, criem situações de divulgação do potencial das empresas.

A colocação é de Deborah Rossoni, gestora de projetos da Agência de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). Ela esteve nos dois primeiros dias na Micam The Shoe Event, que ocorre de 19 a 22 de setembro, em Milão, onde conversou e trocou ideias com os expositores brasileiros que participam da mostra. Observou a evolução da qualidade dos produtos nacionais e o amadurecimento das empresas em relação ao mercado externo. “Nota-se uma mudança muito positiva, pois há realmente a busca por uma identidade própria, mas não folclórica, gerando um produto bonito e sofisticado”, diz.

A executiva ressalta que a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), através da prestação de vários serviços, como informações de mercado, ações de imagem, dentre outros, tem sido um importante ponto de apoio para o crescimento das empresas. “A entidade não participa apenas com recursos financeiros e sim tem oferecido uma série de oportunidades. Um exemplo são as ações para atrair importadores nas feiras globais, como GDS e Micam, possibilitando contatos entre compradores e associados”, explica.

Estas atividades fazem parte do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações que a entidade vem desenvolvendo em parceria com a Apex-Brasil. Dentre elas está a recente conclusão do planejamento estratégico do programa, que definiu o perfil da indústria calçadista nacional. “A campanha publicitária do Brazilian Footwear está muito identificada com este posicionamento, de que o calçado é resultado da mistura de culturas do País. E a concepção do estande institucional tanto na feira de Alemanha como nesta Micam ficou excelente porque acompanhou esta identificação”, destaca.

A Apex-Brasil, por sua vez, também vem apoiando eventos que proporcionam maior integração dos setores ligados à moda. Um deles é a Première Classe, em Paris/França, onde calçados, confecção e têxtil atuam de modo conjunto. “A repercussão é mais ampla quando há sinergia entre os produtos”. A preparação dos profissionais que atuam nestas áreas é outra preocupação da Agência. Em junho, um grupo de colaboradores das entidades participou do Seminário Internacional de Moda, em Nova Iorque, quando tiveram oportunidade de conhecer o que de mais moderno ocorre na área do marketing de moda.

Para ela, este conhecimento pode ser aplicado em diversas situações e deve ser disseminado também para as empresas. “Sabemos que evoluímos nos processos de produção, de design e profissionalização das empresas e das entidades, mas temos que divulgar e comprovar estas mudanças junto aos mercados”. Para isto, a Apex-Brasil está programando eventos de disseminação destas informações.


Micam em números
Total de expositores:
1.592

Expositores estrangeiros:
585

Países:
34

Principais expositores estrangeiros:
Espanha: 183
Portugal: 81
Reino Unido: 62
França: 53
Brasil: 42

Países expositores emergentes:
Marrocos, índia, México, Egito, Turquia e Tunísia

Área ocupada:
70.901 metros quadrados

Fonte: Assintecal