Boss apresenta coleção primavera/verão 2023 em Miami

A marca de moda alemã, Boss, apresentou sua coleção primavera/verão 2023 em um desfile “see now, buy now” na costa de Miami, realizado na quarta-feira, 15 de março. O evento reuniu mais de 500 convidados e terminou com uma festa no Herald Plaza.

Com esta coleção, inspirada em Miami, a marca disse em um comunicado que quis regressar às suas raízes tradicionais de alfaiataria, mas interpretando-as de uma nova maneira. A proposta explora a tensão entre os opostos: os estados seco e líquido, a terra e o mar, o opaco e o transparente.

"Esta poderosa justaposição é a base para novas estampas, tons e texturas, e abre a porta para um mundo que acolhe o diálogo visual criativo. Olhamos para trás em termos de alfaiataria, então avançamos com ousadia para o futuro, incorporando o espírito de um verdadeiro chefe”, disse Marco Falcioni, vice-presidente sênior de direção criativa da Hugo Boss.

Partindo dessa ideia, a nova coleção inclui tecidos transparentes e também materiais levemente amassados feitos de uma mistura de seda lisa e náilon que são prensados e recebem uma cobertura colorida.

As roupas icônicas da Boss, como o terno, a camisa e o sobretudo, bem como o uso de certos tecidos e padrões, incluindo listras e riscas, tomam uma nova direção com cores novas. Os habituais tons de preto, branco e bege claro da marca continuam presentes, mas são substituídos predominantemente por tons atalcados que imitam a arquitetura Art Déco de Miami.

O tema 'transparência' também foi refletido no cenário. O local foi cercado por paredes de água e as modelos pareciam andar sobre ela. Para o evento, Boss contratou personalidades e atletas como Naomi Campbell, Pamela Anderson, Law Roach, Khaby Lame, DJ Khaled, Yusra Mardini, Precious Lee, Caleb Williams, além de Jordan Barrett, Gottmik e Violet Chachki, como em desfiles anteriores.

Na primeira fila, nomes como Demi Lovato, Bella Thorne, Maisa Silva, Charles Melton, Suki Waterhouse e Tiffany Haddish. Camila Morrone, Brianne Howey, Christine Quinn, Kim Hyun-ah e Hwang In-Yeop.

Influenciadores internacionais como Lele Pons, Hannah Stocking, Wisdom Kaye, Jeon Changha, Isis Valverde, Luisito El Pillo e Joey Graceffa se encarregaram de mostrar a marca nos canais digitais. Para isso, as estrelas da mídia social compartilharam toda a sua experiência de moda online e exibiram a coleção primavera/verão Boss no Instagram, TikTok, YouTube e BeReal.

Essa estratégia parece estar funcionando. Na semana passada, o grupo de moda com sede em Metzingen anunciou um novo aumento nas vendas e lucros para 2023. No último ano fiscal, a Hugo Boss se beneficiou especialmente de seu programa de renovação e rejuvenescimento de marca, com taxas de crescimento de dois dígitos na América e na Europa.

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