Boom do luxo masculino impulsionado pelos acessórios e artigos de couro
O mercado global da moda masculina, que passa por por um crescimento anual mais rápido que o feminino e deverá chegar aos 546,9 bilhões de dólares até 2026 (de acordo com a Euromonitor), está em franca expansão, impulsionado principalmente pela boa saúde das marcas de luxo, que investem no segmento masculino. A analista Retviews by Lectra comparou as ofertas das grandes marcas (Armani, Gucci, Saint Laurent, etc.) nos seus sites nos Estados Unidos, para determinar as características da sua estratégia de produto.
Primeira lição: as marcas apoiam-se sobretudo nos acessórios e artigos em pele, que representam uma parte preponderante da sua oferta. Os artigos de couro representam assim 30% da oferta da Saint Laurent e 28% na Louis Vuitton, enquanto os acessórios (joias, óculos de sol, etc.) atingem 37% na Gucci. Quanto ao produto, o número de bolsas tiracolo propostas por estas marcas aumentou 38% em um ano.
Com a crise sanitária alterando os hábitos de vestuário, com foco em roupas mais casuais, as peças formais estão pouco representadas. Os ternos representam apenas 8% da oferta da Armani, 9% na Burberry e 12% na Louis Vuitton. Do lado do calçado, enquanto as tênis continuam populares, mesmo no setor do luxo, onde as marcas assinam colaborações com grandes marcas esportivas, a Retviews observa a forte recuperação dos mocassins em 2022: a presença deste sapato elegante saltou 54% num ano.
A variedade de tamanhos oferecidos também foi analisada: a Retviews destaca uma grande escassez de tamanhos grandes entre estes players do luxo - refletindo a falta de inclusão -, quando se trata de um mercado muito importante do outro lado do Atlântico. “A Burberry e a Prada são as únicas marcas que oferecem uma gama mais ampla de tamanhos, com a Burberry propondo o 3XS e a oferta da Prada chegando ao 4XL”, indica o estudo.
A analista examinou os preços médios praticados pelas casas de luxo no departamento masculino, observando, por exemplo, que a Burberry, que recentemente subiu de gama, ainda propõe preços inferiores aos da marca de 'luxo acessível' Armani no que diz respeito a roupas outdoor e ternos.
Em relação às diferenças de preços de acordo com os diferentes países, verifica-se que as marcas mais sofisticadas (Prada, Saint Laurent, etc.) praticam preços mais elevados na China do que nos Estados Unidos, ao contrário da Armani. A marca italiana é a que apresenta a maior diferença de preços entre os seus mercados. Note-se que a subida do dólar americano em relação às moedas europeias também explica a diferença de preços entre o mercado americano e, por exemplo, o mercado francês.
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