Benetton abre sua primeira pop-up nos Estados Unidos
A reconquista da Benetton nos Estados Unidos começa na Califórnia. Conforme antecipado pelo fundador marca italiana Luciano Benetton - há um ano no comando da empresa para o relançamento -, a Benetton será distribuída novamente em solo americano com uma primeira pop-up em Santa Monica.
A loja efêmera, instalada no shopping Santa Monica Place, será inaugurada no dia 25 de outubro e permanecerá aberta por quatro semanas, até o dia 24 de novembro. Ela irá oferecer as linhas apresentadas pela marca no desfile de moda outono / inverno 2019, durante a Semana da Moda de Milão, resultado da nova direção artística de Jean-Charles de Castelbajac, que criou uma peças inspiradas em streetwear e moda sustentável.
O espaço apresenta uma representação das amplas propostas de comércio eletrônico e "com exceção dos itens em exibição, funcionará sem nenhum estoque", diz Andrea Rossetto, representante da United Colors of Benetton (UBC) no mercado americano. "Os clientes poderão experimentar as roupas, mas todas as compras serão feitas através do portal online presente na loja e enviadas diretamente para a casa". Todos os itens estarão disponíveis na nova plataforma americana de comércio eletrônico da Benetton.
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