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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
19 de nov. de 2019
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Beiersdorf lança marca de cuidados para a pele tatuada, Skin Stories

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
19 de nov. de 2019

Em julho deste ano, o grupo alemão Beiersdorf, proprietário das marcas Nivea e La Prairie, anunciou a criação da Oscar & Paul, uma divisão dedicada ao desenvolvimento de “Indie brands”. Um termo em inglês que se refere a empresas de cosméticos emergentes, independentes e inovadoras que atraem consumidores mais jovens.


Produtos da marca Skin Stories, lançada pelo grupo alemão Beiersdorf - Beiersdorf


Agora, a empresa anuncia os primeiros frutos desta divisão, dirigida por Hauke ​​Voss: Skin Stories. Esta nova marca, que inclui quatro produtos, é destinada à pessoas tatuadas. Por enquanto, ela estará disponível apelas no mercado alemão, mas ela não tem como alvo um nicho de mercado, já que na Alemanha uma em cada cinco pessoas tem tatuagem, enquanto quase uma em cada duas mulheres de 25 a 34 anos é tatuada.

Com a Skin Stories, a Beiersdorf, que não lança uma nova marca há 30 anos, quer conquistar consumidores mais jovens, que estão deixando de comprar cosméticos vendidos em supermercados. Um desejo cada vez mais urgente, uma vez que nos primeiros nove meses de seu ano fiscal, a Beiersdorf sofreu queda nas vendas.

"Em um ambiente de mercado difícil e altamente competitivo, é mais importante do que nunca adaptar nosso modelo de negócios às novas condições econômicas e inovações tecnológicas", disse em outubro Stefan De Loecker, novo diretor executivo do grupo. Além de focar nas novas expectativas dos consumidores, o grupo alemão também está trabalhando para atender às demandas locais.

Além da nova marca de cuidados para a pele tatuada, o grupo também irá lançar na Itália (em novembro) e na França (em janeiro de 2020) uma marca de cosméticos fermentados à base de ingredientes naturais que serão vendidos em lojas grandes e de médio porte. Da mesma forma, e seguindo a linha da demanda por produtos naturais, a Beiersdorf está trabalhando no lançamento de sua nova linha de produtos Nivea "Naturally Good".

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