Beauty Tech: Estée Lauder e L'Oréal abraçam a inclusão e a personalização

Por

Sandra Halliday

Publicado em
13 de jan. de 2023

Para muitos consumidores, o termo 'Beauty Tech' pode ser sinônimo de teste virtual, mas em 2023, as empresas estão lançando iniciativas mais ambiciosas para aumentar a inclusão, a personalização e as experiências dos salões de beleza em casa.

A Estée Lauder Companies (ELC) Reino Unido e Irlanda lançou na quarta-feira (11) um aplicativo Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA), seu primeiro dispositivo móvel com inteligência artificial para ajudar usuários com deficiência visual a aplicar maquiagem com mais facilidade e confiança.

Mais de 2 milhões de pessoas sofrem com perda de visão somente no Reino Unido, de acordo com dados do Serviço Nacional de Saúde britânico, e 340.000 são registradas como cegas ou com visão parcial. A empresa diz que os consumidores com deficiência visual estavam em busca de uma tecnologia projetada para torná-los aptos a aplicar maquiagem de forma independente.

O lançamento do aplicativo é um primeiro passo e a ELC diz que ele será “continuamente otimizado e aprimorado nos próximos meses”, presumivelmente à medida que receber os feedbacks dos usuários.

Então, como isso funciona? A tecnologia de espelho inteligente da VMA é impulsionada pelos recursos RA e IA da ELC e foi desenvolvida com machine learning. Ela usa tecnologia de instrução de voz para auxiliar o usuário na aplicação da maquiagem. Os usuários também recebem feedbacks em áudio e dicas sobre se o batom, a sombra ou a base estão aplicados uniformemente.

Ele pode avaliar a uniformidade e os limites de aplicação e cobertura, identificar áreas no rosto que podem exigir uma aplicação mais precisa e descrever de forma audível onde retoques podem ser necessários. A empresa disse que está “comprometida em construir soluções tecnológicas inovadoras que tornem a beleza verdadeiramente inclusiva para todos”.

O aplicativo estará inicialmente disponível na App Store da Apple no Reino Unido e no site esteelauder.co.uk para a marca Estée Lauder. Ele deve ser lançado na Google Play Store dentro de um ano e em outras marcas e mercados da ELC em um futuro próximo.

O lançamento do VMA ocorre depois que o recente evento CES em Las Vegas incluiu várias introduções interessantes de novas tecnologias. A francesa L'Oréal, por exemplo, revelou dois novos protótipos de tecnologia, um deles também focado na inclusão. Seu novo protótipo HAPTA foi anunciado como “o primeiro aplicador de maquiagem computadorizado portátil ultrapreciso projetado para atender às necessidades de beleza de pessoas com mobilidade limitada de mão e braço”.

Ele tem como alvo cerca de 50 milhões de pessoas em todo o mundo com habilidades motoras finas limitadas e usa tecnologia originalmente criada pela Verily para estabilizar e nivelar talheres para pessoas com mobilidade limitada de mãos e braços.

Ele possui controles de movimento inteligentes integrados, além de acessórios personalizáveis para uma maior amplitude de movimento, maior facilidade de uso para embalagens difíceis de abrir e aplicação de precisão que, de outra forma, seria difícil de alcançar. O dispositivo de nivelamento será testado pela marca Lancôme este ano, primeiro com um aplicador de batom, seguido por aplicações adicionais de maquiagem no futuro.

A inclusão claramente será um tema-chave nos desenvolvimentos tecnológicos deste ano. Mas não é o único tema. A L'Oréal Brow Magic, também apresentada no evento CES, é mais focada em personalização e em replicar experiência do salão. De acordo com a empresa, trata-se do “primeiro aplicador eletrônico de maquiagem para sobrancelhas em casa que fornece aos usuários aparência de sobrancelha personalizada em segundos”.

Este foi desenvolvido em parceria com a empresa de tecnologia Prinker, pioneira em tatuagens impressas e não permanentes, e “proporciona resultados profissionais acessíveis em casa”. A L'Oréal deve ver um grande futuro nisso, pois também adquiriu uma participação minoritária na empresa.

Usando 2.400 bicos minúsculos e tecnologia de impressão com resolução de até 1.200 dpi, ele faz parte de uma longa linha de dispositivos de 'resultados de salão em casa', mas é realmente o primeiro de seu tipo para sobrancelhas. Por meio da tecnologia Modiface AR da gigante da beleza, ele escaneia o rosto do usuário e faz recomendações para efeitos de microblading, micro-sombreamento ou preenchimento.

A chave para tudo isso são os parceiros externos com os quais está trabalhando e Guive Balooch, head global de pesquisa e inovação da L'Oréal Tech Incubator, disse: “Muitas vezes, encontramos uma tecnologia brilhante que está sendo aplicada a algo fora do reino da beleza. Combinar o legado de beleza da L'Oréal com essas tecnologias avançadas nos permite criar gestos de beleza totalmente novos, reimaginando a tecnologia original e a experiência de beleza tradicional no processo.”

PERSONALIZAÇÃO

Enquanto isso, a gigante da K-Beauty Amorepacific continuou sua performance premiada na CES ao mostrar o Authentic Color Master da Tonework. Esta é uma solução de sistema de fabricação inteligente para produtos de maquiagem personalizados usando IA e braços robóticos.

Ele analisa com precisão o tom do rosto por meio de algoritmos de IA e usa a robótica para criar bases e produtos para os lábios sob medida. Ele fornece recomendações de cores otimizadas com base na tecnologia de reconhecimento facial e na pesquisa da ciência das cores.

E o Cosmechip da empresa é outro premiado que levou a personalização ainda mais longe. Ele é projetado para fazer produtos personalizados para a pele usando chips ativos contendo ingredientes eficazes. Apresentando tecnologia de canal microfluídico desenvolvida pela empresa, o dispositivo cria formulações combinadas uniformemente usando uma pequena quantidade de água e ingredientes eficazes.

Os consumidores podem escolher diferentes chips ativos com base na condição e preferência de sua pele. E ainda podem usar água potável em casa para fazer produtos personalizados. Os chips também podem ser armazenados de forma estável por um longo período porque são prescritos com ingredientes anidros.