A Banana Republic está se preparando para investir no aluguel de roupas. A marca americana que pertence ao grupo Gap, Inc. vai lançar um serviço de assinatura online para sua categoria de roupas femininas intitulado "Style Passport”. 

O conceito, que será lançado em setembro nos Estados Unidos, permitirá aos clientes alugar até três peças por mês por uma taxa fixa de 85 dólares. O preço cobre remessas prioritárias, trocas e devoluções ilimitadas e serviço de lavagem de roupa de cortesia - e os clientes terão a opção de comprar quaisquer peças que queiram manter.

"O Style Passport irá gerar receita adicional e nos ajudará a nos conectar com os consumidores mais jovens, que apreciam estilo e querem uma maneira sustentável e acessível de experimentar novas tendências", explicou Mark Breitbard, CEO e presidente da Banana Republic, em um comunicado. "Com este novo serviço, reuniremos informações valiosas de uma base de clientes altamente interativa que pode ser usada para projetar futuros produtos e experiências”.

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 A Banana Republic se juntou à plataforma de tecnologia de aluguel CaaStle no conceito e espera lançar uma iniciativa semelhante para a moda masculina no futuro.

Os serviços de aluguel de roupas ganharam muita popularidade nos últimos anos, à medida que as marcas de moda buscam atrair consumidores cada vez mais conscientes com o meio ambiente. O serviço premium de assinatura Rent the Runway vem liderando o caminho há algum tempo, mas outras marcas do setor também estão investindo na proposta, como a Urban Outfitters, que lançou um serviço de assinatura chamado “Nuuly” recentemente, e a loja de departamentos Bloomingdale’s, que anunciou que irá lançar seu próprio serviço de aluguel, "My List at Bloomingdale's", em setembro.