Balmain se junta a Barbie para lançamento de uma coleção de roupas e NFTs

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
6 de jan. de 2022

A marca francesa de luxo Balmain se juntou à icônica boneca Barbie para o lançamento de uma nova coleção global de acessórios e vestuário disponível também no espaço dos NFTs. De acordo com a empresa proprietária da Barbie, Mattel, trata-se de um negócio “dinâmico e sem precedentes”, que marca estreia de ambas as marcas neste universo. 

A linha Barbie x Balmain de roupas e acessórios será lançada nas lojas físicas e online da Balmain, na Mattel Creations e em varejistas em todo o mundo no dia 13 de janeiro.

De acordo com as empresas, a linha apresenta a "estética e opulência estabelecidas" que o diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, construiu na última década "filtrada através das lentes da Barbie". Com um logotipo nostálgico da Barbie dos anos 90, um Pantone ‘rosa Barbie’ e a embalagem da boneca, a coleção de mais de 50 peças "entrelaça as características da Barbie com as marcas registradas da Balmain, tal como as estampas marinière e Labyrinth".

Esta é também a primeira vez que a Barbie entra para o mundo da arte digital, uma vez que que os parceiros estão lançando três "NFTs únicos de avatares Barbie e Ken distintos". Estes foram estilizados com looks Balmain, sendo cada um acompanhado por um “conjunto personalizado único de peças Balmain do tamanho da Barbie, criando uma coleção única de arte digital e física”. Eles estarão disponíveis exclusivamente através da Mattel Creations, por meio de um leilão online hospedado no mintNFT.

A Mattel Creations foi lançada pela gigante dos brinquedos em 2020 como uma plataforma de e-commerce “que conecta a Barbie — e o icônico catálogo de IP da Mattel — à uma rede de fabricantes globais para produzir criações de edição limitada onde os brinquedos são uma tela para a arte, e a arte é inspirada em brinquedos”.

Apesar da associação com a Barbie, segundo Olivier Rousteing, a coleção “rejeita qualquer limitação arbitrária de gênero” e é “quase 100% unissex”. O lançamento também é acompanhado por uma campanha digital que retrata o vestuário e a coleção de acessórios nos avatares da Barbie. Este foi “conceituado e estilizado” por Charlotte Stockdale e Katie Lyall, e fotografado por Norbert Schoerner.