Balmain quer democratizar o luxo com novo aplicativo

Como parte de sua nova estratégia de marketing, a marca francesa de luxo, Balmain, está lançando um aplicativo que irá transmitir ao vivo seus desfiles e usar novas tecnologias como realidade aumentada para criar novas experiências.


O novo logotipo da Balmain é exibido nas camisetas da pré-coleção outono 2018 - Balmain

O lançamento do aplicativo é mais um passo na ambição do diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, de tornar a marca de moda de luxo o mais inclusiva possível. “Por muitos anos, lendários ateliês, boutiques e passarelas de Paris só foram abertos a alguns poucos sortudos. Gostaríamos de tentar começar a mudar isso, convidando tantos membros do nosso Exército Balmain para o nosso universo”, explica Olivier Rousteing.

Os usuários do aplicativo poderão assistir ao vivo no dia 23 de janeiro o desfile de alta-costura da marca - o primeiro em 16 anos - e obter uma prévia da nova flagship da rua Saint Honoré, em Paris, que será inaugurada durante a Semana da Alta-Costura. Além disso, um pôster da Balmain que está nas ruas de Paris esta semana irá desencadear uma aventura de realidade aumentada para os usuários de aplicativos.

A Balmain disse que o aplicativo será atualizado constantemente com novos conteúdos e inovações para garantir que a marca permaneça fiel à sua promessa de “ir cada vez mais longe, quebrar todas as barreiras e surpreender constantemente com escolhas pouco ortodoxas".

A marca de moda também apresentou um novo logotipo e monograma no final do ano passado, sob planos de renovar sua imagem e se tornar uma marca mais reconhecível.

Traduzido por Novello Dariella

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