Balenciaga apresenta o Hacker Project da Gucci em 74 espaços em todo o mundo
A Balenciaga revelou o seu tão esperado Hacker Project em vários espaços internacionais, na manhã de segunda-feira (15 de novembro), com uma série de pop-ups e corners para estrear a união com a sua companheira da Kering, a Gucci.
Em Paris, a Balenciaga abriu quatro espaços para o Hacker Project, apresentando uma nova loja com um design semi-industrial. Além das suas duas boutiques parisienses e um espaço na Galeries Lafayette, a Balenciaga também apresentou uma loja de 150 metros quadrados na cave inferior do novo (e ainda por abrir) Dover Street Market, localizado no bairro Le Marais, em uma mansão do século 17.
Olhando para os produtos do Hacker Project, quase todos ostentam o novo logotipo Double BB do diretor criativo da marca, o georgiano Demna Gvasalia, na sua versão irônica do GG duplo da Gucci. Obviamente, todos os produtos são baseados nas malas, carteiras, bolsas, cachecóis e peças de vesuário existentes na Gucci, mas não no calçado, com o novo monograma aumentando o apelo da linha.
A marca revelou os produtos do Hacker Project a um grupo selecionado de jornalistas às 11 horas da manhã, enquanto os clientes podiam começar a comprá-los nas lojas online ao meio-dia. Todos os produtos foram produzidos em gamas limitadas de até 600 peças, como a sacola de fim-de-semana ou a mala Tote clássica de riscas verticais verdes e vermelhas, ambos com a mensagem 'This Is Not A Gucci Bag', em homenagem ao artista surrealista belga René Magritte. Ambos os artigos, com preços de 2.500 euros e 2.200 euros respectivamente, já tinham esgotado em pré-encomendas online, tal como os acolchoados pretos com o logotipo Double BB A-Line e os coletes em matelassé.
Também estão disponíveis ítens mais acessíveis, como porta-cartões básicos, ou bonés de basebol com o logotipo Double BB por 350 euros. Quase todos os produtos foram feitos em preto ou na cor clássica camel da Gucci.
Os fãs da Gucci já tinham apreciado o primeiro vislumbre do Hacker Project na apresentação da coleção Resort 2022 da maison, em abril, quando Alessandro Michele mostrou uma série de looks Gucci com o logotipo Balenciaga como parte da coleção centenária da marca Aria.
Gvasalia mostrou as sacolas e acessórios do Hacker Project em seus desfiles ao vivo da Balenciaga, embora tenha apresentado as suas versões pirateadas da Gucci em um vídeo do show para a primavera-verão lançado em 6 de junho.
De fato, com o rápido crescimento das vendas da Gucci nos últimos anos, ao contrário da Balenciaga, as pessoas irão inevitavelmente se perguntar qual a marca precisa mais da "colaboração". A maioria dos observadores concordarão que se trata da Gucci.
Além da coleção, o logotipo Double BB de Demna Gvasalia foi visto em tapetes de lã cor de chumbo, cortinas com tons de caramelo e até revestimentos das janelas. A maison também desenvolveu um novo suporte de alumínio enferrujado ácido para imitar o desgaste dos graffiti, muito longe do aço brilhante e das paredes cinzentas pálidas das atuais flagships da Balenciaga.
Um enorme logotipo Gucci ao estilo graffiti saúda os visitantes na entrada do Le Marais, enquanto artistas locais foram contratados para criarem as sacolas de compras com o monograma Double BB, personalizado com o nome de cada cliente.
Com a Balenciaga preparada para abrir uma nova flagship em Londres no início do próximo ano, será interessante ver quantos desses elementos são transferidos para essa nova loja do Reino Unido.
Em um comunicado, a Balenciaga insistiu em que estas novas "exposições e estruturas únicas apresentarão peças da Balenciaga que reinterpretam os códigos Gucci e, ao fazê-lo, desafiam noções de branding, apropriação e falsificação".
As pop-ups do Hacker Project estão programadas para permanecerem abertas durante três semanas, dado o interesse dos produtos.
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