B2W firma acordo com empresa britânica para o lançamento de plataforma de live commerce

Por

Sandra Halliday

Novello Dariella

Publicado em
11 de mai. de 2021

O live commerce está ganhando terreno em todo o mundo e, como a maioria das varejistas possuem pouca experiência nesta área, empresas especializadas estão capitalizando com a rápida expansão do setor. 

Pensando nisso, a empresa brasileira especializada em e-commerce, B2W, firmou um acordo comercial com a companhia britânica de social commerce, OOOOO, para o lançamento de uma plataforma de live commerce no Brasil, que terá integração com seu ecossistema completo (Submarino, Americanas, Shoptime). Além disso, um aplicativo especializado em social commerce será lançado em maio. 

Lançada em 2020 por Sam Jones (ex-Managing Director da Wish) e Eric Zhang (ex-TikTok e Musical.ly) e escritórios em Xangai e Oxford, a plataforma mobile OOOOO é uma alternativa ao modelo tradicional de varejo, conectando marcas, criadores e compradores através de vídeos interativos. O modelo rapidamente se tornou um sucesso, principalmente entre os consumidores mais jovens (Geração Z), sendo o app de compras mais baixado da Inglaterra nos últimos meses.

Em um comunicado, a B2W destacou que o acordo prevê a exclusividade do uso da tecnologia e da plataforma da OOOOO pela B2W no Brasil, incluindo também a possibilidade da formação de uma joint-venture entre as partes, para desenvolvimento contínuo das operações no país.

"A parceria vai permitir a aceleração das verticais de advertising e entretenimento da Companhia, incluindo a Americanas ao Vivo, que foi lançada em 2020, trazendo para o Brasil o modelo de live commerce, de comprovado sucesso em outros países (já representando 10% das vendas de eCommerce na China. Com menos de 1 ano de operação, a Americanas ao Vivo já registrou mais de 200 milhões de visualização e tem se destacado pelos altos níveis de engajamento, com uma conversão muito maior que a média do site”, declarou Fábio da Silva Abrate, Diretor de Relações com Investidores da B2W.

Segundo a OOOOO, com uma população de mais de 200 milhões de pessoas, o Brasil é considerado um dos mercados de comércio móvel mais promissores. A empresa ressaltou que as vendas online no país atingiram 19 bilhões de dólares no último ano, mas a participação do comércio eletrônico nas vendas totais no varejo ainda é relativamente baixa, 2,8%, isso significa que há grandes oportunidades a serem exploradas.

A B2W é um grande player na América Latina e possui mais de 60.000 vendedores com uma oferta de mais de quatro milhões de produtos para os clientes. A empresa opera as webstores Submarino, Americanas, Shoptime e Soubarato.

No final de abril, a B2W anunciou a incorporação da Lojas Americanas, uma operação que deve ser concluída em junho, avaliada em 98,1 milhões de reais, resultando na formação de uma nova companhia, a Americanas S.A..