Avon foca na produção de conteúdo para impulsionar vendas online

De olho no comércio eletrônico, a empresa americana de cosméticos Avon anunciou a criação de seu primeiro estúdio de conteúdo interno em parceria com a empresa global de produção criativa MediaMonks. O objetivo é oferecer 12 mil peças, incluindo imagens, vídeos e GIFs, a cada ano. A iniciativa será lançada agora em março em países como Brasil, Reino Unido, México e Rússia e promete apresentar novidades em vários idiomas semanalmente. 


O Content Studio será lançado na Inglaterra, Brasil, México e Rússia - Instagram @avoninsider

"Estamos muito honrados em fazer uma parceria com a Avon e desenvolver uma parte importante de sua transformação digital. A Avon está enfrentando com eficiência as demandas do setor de beleza com soluções inteligentes de conteúdo. Nosso estúdio digital permitirá que a Avon potencialize seu e-commerce, fornecendo conteúdo relevante aos clientes no momento certo, otimizando o impacto", disse o CEO da MediaMonks, Victor Kanaap.

Além de gerar fluxo contínuo de conteúdo para o público final, o Content Studio também fará análises  sobre o comportamento do consumidor, o que permitirá que a Avon permaneça intimamente conectada às necessidades e tendências do consumidor.

Embora a Avon não divulgue o investimento no estúdio de conteúdo, essa operação se enquadra no plano da empresa de investir US$ 300 milhões em iniciativas digitais até 2021. Em outubro, a Avon apresentou o "Personalized Beauty App", com o qual seis milhões de representantes da marca podem oferecer um novo serviço mais adaptado a cada cliente, ajudando a encontrar, entre outros, a tonalidade de base facial mais adequada. E em janeiro, a marca iniciou uma parceria com o serviço de entrega sob demanda Rappi na América Latina para vender e entregar produtos rapidamente a partir de lojas físicas de representantes.
 

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