Avon, Dove e Natura são as marcas mais lembradas em estudo sobre empoderamento

Um estudo da MindMiners, empresa de tecnologia especializada em pesquisa digital, apontou as marcas mais lembradas quando o assunto é empoderamento feminino. Segundo os dados, somente 35% dos respondentes conseguem atrelar uma marca ao assunto e elas são principalmente Natura, Dove, Avon, O Boticário e Salon Line.

A pesquisa "A importância de falar sobre empoderamento feminino" foi liderada pela analista de comunicação Katlyn Mallet e contou com uma amostra de 1.000 respondentes, reunidos na rede social de opinião MeSeems.

Segundo a assessoria de imprensa da Salon Line, que aparece em quinto lugar no ranking, o tema é um dos principais pilares da marca, cujo próprio slogan é “Transforme-se em você”, apoiando mulheres a assumirem a identidade e aparência que desejarem, sem medo de julgamentos.

“Temos um universo de produtos para todos os tipos de cabelos. Se a mulher quiser ser lisa, cacheada ou crespa, queremos que ela saiba que pode contar conosco para apoiá-la em qualquer uma das escolhas”, conta a gerente de marketing, Kamila Fonseca.

Ainda segundo a pesquisa, para 64,8% das mulheres é muito inspirador ver figuras femininas mais presentes em diversos cenários sociais, como na política, na mídia e em cargos de liderança. Esse índice cai para 40% quando a mesma questão é respondida por homens.

As entrevistadas acreditam ainda que mulheres gordas, negras e idosas são as menos representadas pela mídia de forma geral, incluindo a publicidade. Enquanto 35% dos homens acreditam que as mulheres devam ser “femininas e delicadas”, 87% das mulheres já ouviu comentários sobre sua aparência ou personalidade que as “incomodaram ou magoaram”.

Além disso, 65% das mulheres e 66% dos homens acreditam que existam profissões destinadas apenas para homens, como pedreiro, mecânico, cargos na construção civil e postos militares. Já 41,4% das mulheres e 49,4% dos homens consideram que funções como babá, doméstica, manicure, professora, cozinheira e secretária devam ser exercidas apenas por figuras femininas.