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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de out. de 2022
Tempo de leitura
2 Minutos
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Authentic Brands conclui compra da Ted Baker

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de out. de 2022

Authentic Brands é oficialmente a nova proprietária da Ted Baker. A gigante americana concluiu a operação por 211 milhões de libras, e planeja transformar a varejista de moda em um modelo de negócio de licenças.


Ted Baker


A empresa deixou de estar cotada na Bolsa de Valores de Londres.
 
A Authentic Brands, cujas participações incluem várias marcas de roupa, esporte e entretenimento, incluindo Forever 21, Nautica, Juicy Couture e, mais recentemente, Reebok e a marca David Beckham, disse que planeja aproveitar a sua rede de especialistas e parceiros operacionais para transformar o modelo de negócio.

O que inclui conversações "com operadores líderes em regiões chave para gerir as operações de fabricação, venda física, comércio eletrônico e venda por atacado do negócio da Ted Baker".
 
Também entre as grandes mudanças que se avizinham para Ted Baker estará um grande impulso no mercado norte-americano.
 
A Authentic Brands também indicou que pretende construir a imagem de marca da Ted Baker em conjunto com a atual equipe de gestão. A empresa com sede em Nova York também abriu o seu escritório europeu em Londres no início deste ano.
 
Jamie Salter, CEO e fundador da Authentic Brands, disse: "Esta marca exclusivamente britânica melhora o nosso portfólio de moda e fortalece ainda mais a presença da marca ABG no Reino Unido, Europa e Médio Oriente. A compra da Ted Baker está alinhada com o nosso foco estratégico no crescimento e diversificação da carteira através das aquisições de marcas originárias de fora Estados Unidos."
 
À medida que as negociações com a Authentic Brands seguiam o seu curso durante o verão, a Ted Baker continuou a abrir novas lojas em Basingstoke e Merry Hill e ampliou a sua equipe de gestão, nomeando James Waller como responsável por vendas de roupa masculina em setembro.
 
Os últimos números comerciais divulgados em setembro para as 14 semanas até 29 de julho mostraram que a receita cresceu 3,4% no período em comparação com o segundo trimestre do ano passado. No entanto, o volume de negócios caiu mais de 28% em relação ao segundo trimestre do período anterior à pandemia.

No entanto, salientou que os resultados foram "encorajadores" e que os ganhos se devem ao aumento das vendas nas lojas físicas, tanto próprias como dos seus parceiros, parcialmente contrabalançados pelas contínuas interrupções decorrentes da mudança de plataforma, que afetaram negativamente as vendas no e-commerce.

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