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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
12 de abr de 2021
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Asos, nova proprietária da Topshop, vê vendas subirem 24% no primeiro semestre

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
12 de abr de 2021

Algumas semanas após o anúncio da aquisição de parte dos ativos do grupo Arcadia, incluindo a Topshop, a empresa britânica de comércio eletrônico, Asos, divulgou os resultados referentes ao primeiro semestre de seu ano fiscal, encerrado em fevereiro. A gigante da moda online registrou nesse período um aumento de 24% no volume de negócios (25% excluindo efeitos cambiais), para 1,976 bilhão de libras (2,28 bilhões de euros).


ASOS


A taxa de margem bruta, por outro lado, passou de 47% no primeiro semestre do exercício passado para 45% este ano, devido ao aumento nos custos de transporte causado pela pandemia de Covid-19 e a flutuações nas taxas de câmbio.
 
No entanto, o EBITDA ajustado aumentou drasticamente 90% para 180,8 milhões de libras (208,68 milhões de euros). O lucro ajustado antes de impostos (excluindo a aquisição das marcas Topshop) aumentou 275% para 112,9 milhões de libras (130,31 milhões de euros).

A sua base de clientes ativos ganhou 1,5 milhões de usuários em seis meses, totalizando agora quase 25 milhões de pessoas. Estes novos clientes conseguiram compensar a queda nas compras dos seus clientes fiéis, que compraram menos peças novas do que o normal devido à ausência de eventos sociais.
 
A Asos pode também se gabou de ter alcançado "um desempenho excepcional no Reino Unido, com um crescimento de 39% nas vendas e também um bom aumento no exterior". Na Europa, as vendas cresceram 18%, contra 16% nos Estados Unidos e 16% no resto do mundo.

Quanto ao produto, a categoria de cuidados com o rosto e corpo aumentou 114%, em comparação com 95% para o activewear e 69% para as roupas casuais.
 
Este semestre promete ser determinante para a Asos, após a recente aquisição de algumas marcas do grupo Arcadia. Desde a aquisição da Topshop, Topman, Miss Selfridge e HIIT, "um marco significativo na recuperação do tráfego dos sites dessas marcas já foi alcançado”. “Durante o relançamento junto dos clientes, o tráfego aumentou 226% no mesmo dia, o que gerou bons resultados de vendas para todas [as marcas]."


ASOS/Topshop/Topman


As marcas próprias da gigante do online também estão indo bem. A mudança de comportamento dos consumidores online permitiu, por exemplo, que a Asos 4505 continuasse a se desenvolver com a capitalização do seu activewear, o que resultou num crescimento de 68%. “O sportswear continua estratégico para o futuro, e a adição da HIIT ao portfólio irá impulsionar o progresso desta categoria”, declarou a empresa.
 
Vale destacar também que a marca Collusion "subiu para as três primeiras marcas de têxteis femininos na plataforma da Asos e continua mostrando um desempenho excepcional, com um crescimento de 93%".

Já a Reclaimed Vintage deu um salto de 92%. A gigante das vendas online também lançou As You, uma linha de produtos de preços baixos, "fabricados em tempo recorde para dar o máximo de flexibilidade". Desde o seu lançamento, a coleção cresceu de 120 para 600 referências, com 200 mil unidades vendidas, sendo a maioria tops em jérsei e calças casuais.

Por fim, a plataforma distribui atualmente 120 novas marcas.
 
Relativamente às projeções de curto prazo da empresa, a cautela reina devido às incertezas referentes ao contexto econômico para o ano atual e para os próximos anos.  “É impossível saber quando as restrições serão abrandadas e pode haver outros picos de Covid-19”.

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