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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
29 de abr de 2021
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Apesar das dificuldades, Puma progride consideravelmente no primeiro trimestre

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Estela Ataíde
Publicado em
29 de abr de 2021

A marca desportiva alemã anunciou na quarta-feira (28) que registrou um crescimento de 26% nas  vendas no primeiro trimestre, apesar de um contexto desfavorável marcado pela continuação dos confinamentos, por problemas de abastecimento e por apelos ao boicote na China relacionados com a situação da minoria uigur em Xinjiang.


Ao recrutar Neymar, a Puma conseguiu um duploimpactono futebol e no e-sport. No dia 10 de maio, o astro estará no Twitch para o lançamento, com o jogo Fornite "Neymar Jr. X PUMA Crazy Playground" - PUMA


Em março, diversas marcas ocidentais de moda, como a Puma e a sua rival Nike, foram criticadas na China após comentários sobre o abastecimento de algodão na região e alegações de trabalho forçado. No entanto, a marca foi aparentemente capaz de resistir à turbulência.

As vendas da Puma no referido trimestre foram de 1,549 bilhão de euros. Um aumento significativo mesmo em comparação com o primeiro trimestre de 2019. O seu lucro operacional mais do que duplicou para 154 milhões de euros e o lucro líquido quase triplicou para 109 milhões de euros. Números que ultrapassam as estimativas dos analistas.

No primeiro trimestre, as vendas da Puma na região da Ásia/Pacífico aumentaram 29%, lideradas pela Grande China. A marca destacou, no entanto, que "as recentes tensões políticas em mercados-chave" conduziram a uma incerteza acrescida no setor.

O grupo ainda enfrenta as consequências da pandemia de coronavírus. Na Europa e na América Latina, cerca de 30% das lojas que vendem os produtos da marca ainda estão fechadas, enquanto novas restrições entraram recentemente em vigor noutras regiões, como a Índia ou o Canadá.

No primeiro trimestre, a marca viu suas vendas registarem aumentos de dois dígitos em todas as suas principais áreas geográficas. A região das Américas, que se beneficiou do aumento da atividade na América do Norte, registrou um aumento de vendas de 38,5% e, na Europa, apesar do fechamento das lojas, principalmente na França e na Alemanha, as vendas aumentaram 14%. O grupo ressaltou a dinâmica do running e da categoria Training, que impulsionaram as vendas de calçado e vestuário (+27%). Os acessórios ficaram limitados ao aumento de 19,4%.

Salto de 75% nas venda online



Enquanto as vendas por atacado aumentaram 24,3% no trimestre, a Puma observou que as suas vendas diretas ao consumidor ficaram próximas dos 347 milhões de euros, após um aumento de mais de 31% em relação ao mesmo período do ano passado. As vendas digitais saltaram quase 75%.


A Puma registrou um bom crescimento no primeiro trimestre - Puma


De acordo com o grupo, a pandemia continuará travando a sua atividade ao longo de 2021. A crise de saúde conduziu também à uma desaceleração considerável no tráfego marítimo e o bloqueio de uma semana de um transportador de carga no Canal do Suez contribuiu para as contínuas interrupções no comércio mundial.

Björn Gulden, diretor-geral da Puma, explicou através de um comunicado: "Apesar da incerteza quanto à longevidade e ao impacto da pandemia de Covid-19, à persistência de problemas de capacidade e aumentos de custos no transporte mundial e a uma situação política tensa entre regiões importantes que poderão ter um impacto negativo sobre a nossa indústria, estamos confiantes de que 2021 será um ano melhor do que 2020. Infelizmente, 2021 será novamente um ano repleto de incertezas que dificultarão operações eficazes e um planejamento preciso. Continuaremos a investir no produto e no marketing, a reforçar a nossa relação com os nossos parceiros varejistas e a fazer tudo o que estiver ao nosso alcance para satisfazer os nossos consumidores”.

Para 2021, a Puma prevê um crescimento das vendas em torno de 15% e uma rentabilidade significativamente superior à registrada no ano passado.

Com a Reuters

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