allyLikes: nova plataforma de fast-fashion da Alibaba quer fazer frente à Shein
A gigante do e-commerce quer tentar destronar a rival chinesa Shein da sua posição poderosa no varejo online de fast fashion com o lançamento da allyLikes, sua própria plataforma de moda com preços baixos.
Tendo como alvo os mercados norte-americano e europeu, a allyLikes propõe peças de tendência a preço reduzido e com entrega rápida, algo que a Shein faz muito bem e que levou a que rivalizasse com os maiores nomes do varejo físico ocidental e do e-commerce como um dos principais destinos de compras para os consumidores mais jovens.
Usando influenciadores como uma forma fundamental de divulgar a marca allyLikes, a empresa irá lançar cerca de 500 novos artigos por semana. E, se a ascensão do modelo de negócio da Shein servir de exemplo, este poderá ser outro lançamento que prova que os relatos da morte iminente da fast fashion, devido ao surgimento de consumidores mais ecologicamente corretos, são definitivamente prematuros.
A oferta de moda inclui vestidos florais por cerca de 15 libras (cerca de 18 euros), macacões elegantes por menos de 20 libras (24 euros) e jeans com preços entre 13 e 30 libras (entre 15 e 35 euros), além de malhas, lingerie, roupa esportiva, peças de lazer, uma grande seleção de acessórios e muito mais.
No entanto, apesar do lançamento ser uma grande notícia, a Alibaba não está fazendo muito alarde sobre o assunto. O lançamento foi originalmente reportado esta semana pelo blog de tecnologia chinês Tech Planet, com Alibaba revelando o site sem muito alarde.
A Shein, a sua maior rival, registrou um rápido crescimento à medida que os consumidores se habituaram cada vez mais a comprar roupa acessível, disponível numa ampla variedade de tamanhos, além fronteiras.
Mas, a allyLikes tem um longo caminho a percorrer para alcançar a Shein, que consolidou o seu lugar como o destino de compras preferido dos fãs de moda da Geração Z com um orçamento limitado. Lançando diariamente muito mais artigos do que a allyLikes, foi um dos aplicativos de compras mais populares na App Store da Apple este ano.
No ano passado, a empresa de 13 anos duplicou as suas vendas para cerca de 10 bilhões de dólares (11,83 bilhões de euros).
Os analistas questionam, assim, o quão árdua será a tarefa que a allyLikes tem pela frente, mesmo com os bolsos profundos e os recursos de tecnologia da Alibaba como apoio.
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