Alicia Keys, Pharrell Williams e Mercedes-Benz colaboram com Moncler Genius
Estamos habituados com a Moncler recorrendo a grandes designers de luxo para a sua coleção Genius. Mas, em 2023, a marca anuncia uma nova abordagem e já revelou os nomes dos próximos colaboradores
Entre estes encontramos uma interessante mistura de criativos da cultura pop, do esporte ou até da indústria automobilística, como Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas Originals, Salehe Bembury e Roc Nation by Jay Z.
A mais recente proposta Genius será revelada em um "evento monumental durante a London Fashion Week" no Olympia London, em 20 de fevereiro, que "definirá o tom para um ano que redefinirá o Genius, que passará de um mundo de colaborações no âmbito da moda para uma plataforma de design colaborativo entre diferentes indústrias".
O conceito Genius, que nasceu em 2018, tem sido um grande sucesso para a Moncler e permitiu que a marca se afastasse do tradicional calendário de duas temporadas e apresentasse coleções mensais e um fluxo contínuo de novidades.
A empresa afirma que a iniciativa Genius “sempre aproveitou o momento cultural e que a evolução contínua está no seu DNA”. Com esta ideia em mente, a plataforma evolui "de um conceito estabelecido de colaboração, que funde dois códigos de marca, para uma nova fase de design colaborativo que se concentra na capacidade criativa e na imaginação humana para fazer algo que cada marca não conseguiria alcançar sozinha".
Agora, a marca quer que a plataforma vá “além da moda e explore os limites da criação nas interseções com arte, design, entretenimento, música, esportE e cultura”.
Por isso, a última iteração é batizada de "The Art of Genius" e será "um espetáculo ao vivo em grande escala, que irá desvendar os criadores, os conceitos e as coleções para 2023 sob o mesmo teto".
A empresa acrescenta: "Cada cocriador traz a sua própria marca de gênio para esta mistura potente, ultrapassando os limites do que é possível ao mesmo tempo que oferece experiências imersivas e performances que incorporam as suas visões criativas. É um palco multiformato que permite apreciar a criatividade em toda a sua beleza e força emocional.”
Além dos colaboradores já citados, a Moncler ampliou o design colaborativo e convidou Rick Owens para participar no evento. Owens "irá desafiar as possibilidades do design além da moda, ao mesmo tempo que apresentará a coleção Moncler + Rick Owens".
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