Alber Elbaz revela identidade visual de sua nova marca AZ Factory

Alber Elbaz revelou a identidade visual e o logotipo da sua nova maison AZ Factory, um dos lançamentos de moda mais aguardados do momento. Elbaz confirmou que lançará o projeto, que é apoiado pelo gigante grupo de luxo Richemont, em janeiro de 2021.

"Estou tão feliz e ansioso com o lançamento emocionante no final de janeiro", disse Elbaz. "Concebemos uma moda bonita, orientada para soluções que funcionam para todos. É um reset, é o nascimento de uma fábrica. Uma marca de luxo digital baseada na inovação, tecnologia e, acima de tudo, um lugar para ousar e experimentar novas ideias", acrescentou Elbaz.

Os seus novos visuais captam o wry wit pelo qual era conhecido no anterior cargo de diretor criativo da Lanvin, onde de 2001 a 2015 se estabeleceu como um no panorama de meia dúzia de designers mais influentes do mundo. Uma cara redonda com logotipo sem boca mas com olhos sorridentes que imitam a assinatura intelectual dos óculos do designer também é apresentada entre a frase Albert & Friends. O mesmo nome revela ser o "programa de experiência do consumidor" do seu website www.azfactory.com.

"Somos construídos em torno das ideias centrais de amor, confiança e respeito. Falamos com os nossos clientes como falamos com os nossos amigos. Porque nos preocupamos", acrescentou Elbaz.

Desde que foi demitido após uma decisão de gestão lendária e insensata da Lanvin há cinco anos, o israelense Alber Elbaz tem mantido um perfil relativamente discreto, com apenas algumas colaborações, sobretudo com duas coleções de bolsas e sapatos para os chamados "Happy Moments" da Tod's. Este ano, porém, o designer de 59 anos tem estado ocupado trabalhando do novo escritório em Montparnasse, no seio da Fundação Cartier, a marca de joias de luxo que é a maior da Richemont.

Alber Elbaz criou também perfis da AZ Factory no Instagram, Twitter, TikTok e LinkedIn. Cada uma delas apresenta a mesma mensagem: “This is a reset from @alberelbaz8. This is the birth of a Factory. Our Story, Our Stories” ("Este é um reset de @alberelbaz8. Este é o nascimento de uma Fábrica. A nossa história, as nossas histórias").

Em seu perfil no Instagram, Elbaz tem compartilhado imagens da sua professora particular de yoga; parisienses com grandes quantidades de vinho em carrinhos de compras e uma visita à abertura da retrospectiva de Cindy Sherman na Fundação Louis Vuitton onde foi com a artista, a sua única viagem a um museu nos últimos seis meses.

Embora financiado pela Richemont, Elbaz prometeu que a sua nova maison será um "impulso dinâmico e inovador, construído para transformar sonhos em realidade".

Como relatado pelo FashionNetwork.com, Alber Elbaz também contratou o antigo CEO da The Webster, Laurent Malecaze, para ser o seu novo CEO na AZ Factory.

"O que virá? Espere e veja..." concluiu o designer no lançamento de terça-feira (17). De fato, milhões de seguidores e fashionistas do mundo todo estão aguardando esse momento.

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